Ein Pay-per-Click-Spezialist, auch einfach als PPC-Spezialist bezeichnet, ist eine Person, die sich auf die Verwaltung von Internet-Werbekampagnen spezialisiert hat. Insbesondere hilft eine Person, die in dieser Funktion arbeitet, bei der Einrichtung neuer Medienkampagnen und überwacht bestehende, indem sie Aufgaben wie Split-Testing, Analyse der Keyword-Optimierung und Analyse anderer Daten durchführt, um die Gesamtkosten pro Klick einer webbasierten Kampagne zu minimieren. Ein PPC-Spezialist kann als Mitarbeiter eines Unternehmens arbeiten, aber ein hoher Prozentsatz der Personen, die in diesem Bereich tätig sind, entscheiden sich für die Arbeit als freiberuflicher Spezialist oder Berater und viele arbeiten gleichzeitig mit mehreren Kunden zusammen.
Erfolgreiche PPC-Spezialisten verfügen im Allgemeinen über starke analytische Fähigkeiten und sind in der Lage, komplizierte Daten zu entschlüsseln, die die Interaktionen von Website- oder Blog-Besuchern mit Werbung auf diesen Websites aufdecken. Diese Informationen sind bei der Planung und Gesamtdurchführung von Internet-Werbekampagnen hilfreich. Während viele Webmaster versuchen, solche Daten selbst zu analysieren, ziehen andere es vor, solche Aufgaben an Pay-per-Click-Spezialisten auszulagern, die erhebliche Erfahrungen in diesem Bereich gesammelt haben.
Neben starken analytischen Fähigkeiten muss ein PPC-Spezialist sehr versiert in Mathematik sein und die Fähigkeit besitzen, zukünftige Trends zu erkennen. Während viele Spezialisten keine formale Ausbildung in diesem Bereich haben und ein Abschluss nicht immer erforderlich ist, um Zugang zu PPC-Spezialistenjobs zu erhalten, verfügen die meisten erfahrenen Spezialisten über umfangreiche Erfahrungen mit Suchmaschinenoptimierung und Affiliate-Marketing und haben untersucht, wie verschiedene Suchmaschinen arbeiten. Ein guter Spezialist erkennt nicht nur zukünftige Suchmaschinen- oder Verbrauchertrends, sondern kann sich auch gut auf eine Vielzahl neuer Trends einstellen, um den Gesamterfolg einzigartiger Werbekampagnen sicherzustellen.
Im Verlauf einer Kampagne führt ein PPC-Spezialist eine sorgfältige Keyword-Recherche durch, analysiert die Wirksamkeit bestehender Keywords auf einer Website und nimmt gegebenenfalls Änderungen vor, indem er neue Wörter oder Suchbegriffe hinzufügt oder löscht. Ein Spezialist wird auch daran arbeiten, eine effektive Zielseite zu erstellen, die Besucher zu bestimmten Aktionen wie dem Klicken auf Anzeigen oder dem Kauf von Affiliate-Produkten locken soll. Um die Wirksamkeit dieser Maßnahmen zu bestimmen, führt der Spezialist außerdem verschiedene Tests durch, um herauszufinden, welche Methoden und Strategien am besten funktionieren und welche geändert werden müssen, um die Gesamtwirksamkeit einer Website zu optimieren.