Obwohl das Internet als dominante Form der Medien auf dem Vormarsch ist, sind TV- und Radiowerbung immer noch vorherrschend, um eine breite Basis zahlender Kunden zu erreichen. Zu den Hauptunterschieden zwischen TV- und Radiowerbung gehören der Umfang und die Art des Publikums, die Art und Weise, wie Werbespots erstellt werden und wie Werbung angezeigt wird. Zuschauer verhalten sich beim Konsum von TV- und Radiowerbung unterschiedlich. Außerdem sind die Kosten und der Aufwand, die mit der Erstellung eines Werbespots für das Fernsehen verbunden sind, normalerweise viel größer als die Erstellung eines Werbespots für ein Hörspiel.
TV- und Radiowerbung unterscheiden sich in der Größe und Art des Publikums, das sie bedienen, und in der Art und Weise, wie sich das Publikum bei der Nutzung der einzelnen Medien verhält. Das Fernsehen erreicht viele Menschen, aber ein Publikum kann sehr groß sein und viele demografische Merkmale enthalten. Unternehmen, die Fernsehwerbung betreiben möchten, haben oft verschiedene Möglichkeiten, ein größeres oder kleineres Publikum zu erreichen. Lokale Fernsehwerbung kann zu einem relativ niedrigen Preis Zugang zu einem ausgewählten Publikum bieten. Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass sich das Fernsehpublikum saisonal ändert, während das Radiopublikum das ganze Jahr über konstant bleibt.
Einer der Hauptunterschiede zwischen TV- und Radiowerbung besteht darin, wie Werbung beim Verbraucher ankommt. Fernsehmedien können besser sein, um dem Verbraucher komplizierte oder unbekannte Konzepte zu erklären, da sie die Verwendung von visuellen Hilfsmitteln ermöglichen. Normalerweise sind Fernsehprogramme aufregend, um ein allgemeines Publikum anzusprechen. Dies kann sich also darauf auswirken, wie ein Werbetreibender Werbespots für das Fernsehen formatieren sollte. Weniger aufregende Werbespots werden wahrscheinlich verlieren, wenn sie während einer aufregenden Show in einer Reihe von energiegeladenen Werbespots begraben werden. Ein Nachteil des Fernsehens im Vergleich zur Radiowerbung ist, dass viele Fernsehzuschauer eher für einen Snack aufstehen und den Werbespot verpassen.
Im Allgemeinen wird das Radiopublikum stark von der Tageszeit beeinflusst; Je später es am Tag wird, desto weniger Hörer nutzen das Radio. Das Radiopublikum ist in der Regel zuverlässigere Kunden, die ihre Gewohnheiten langsamer ändern als das Fernsehpublikum. Dies kann bedeuten, dass sich die Radiowerbung zwar länger auszahlt, Werbetreibende jedoch eine Chance haben, einen treueren Kundentyp zu gewinnen. Radiosender bieten in der Regel Zugang zu einer fokussierten Bevölkerungsgruppe und können sich in Bezug auf politische oder kulturelle Standpunkte merklich auf die eine oder andere Weise neigen.
Werbespots für Radio-Werbespots zu erstellen kann erheblich günstiger sein als die Erstellung eines Fernsehwerbespots. Das Aufnehmen eines Radiowerbespots ist so einfach wie der Zugang zu einem Aufnahmegerät, während ein seriöser Fernsehwerbespot oft Zugang zu einem Kamerateam und einer kompletten audiovisuellen Ausrüstung erfordert. Der schwierigere Teil der Radiowerbung ist, dass viele Radiohörer den Inhalt passiv hören. Peak-Hören tritt in der Regel während der Essenszeiten und beim Autofahren auf. Radiowerbung bietet auch keine Visuals, daher muss der Werbespot darauf ausgerichtet sein, die Vorstellungskraft des Hörers anzuregen.