Die verschiedenen Jobs als Publizist sind in der Film-, Musik-, Mode-, Verlags- und Wirtschaftsbranche angesiedelt. Publizisten arbeiten im Unterhaltungs-, Unternehmens- und gemeinnützigen Umfeld. Sie haben die Aufgabe, mit der Öffentlichkeit und den Medien zu interagieren, um das Image der Kunden zu pflegen und ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Die meisten Jobs als Publizist erfordern ausgezeichnete mündliche und schriftliche Kommunikationsfähigkeiten, ein gesundes Urteilsvermögen und starke zwischenmenschliche Fähigkeiten.
Die Stellenbeschreibungen von Publizisten sind im Allgemeinen in einer Vielzahl von Branchen ähnlich. Ein Publizist muss in der Regel ein positives Image des Namens, der Marke, der Produkte und der Dienstleistungen seines Kunden fördern. Neben der Verwaltung des öffentlichen Eindrucks des Kunden ist der Publizist im Allgemeinen dafür verantwortlich, Wege zu finden, die Öffentlichkeit auf die Angebote des Kunden aufmerksam zu machen. Es ist üblich, dass Publizisten dies durch das Verfassen von Pressemitteilungen und die Interaktion mit den Medien erreichen.
Publizistenjobs in der Verlagsbranche beinhalten typischerweise Aktivitäten, die die Medien und die Öffentlichkeit darauf aufmerksam machen, dass ein veröffentlichtes Werk fertiggestellt wurde. Nach Fertigstellung eines Buches kann ein Autor erwarten, dass sein Publizist Pressemitteilungen an Zeitungen und Zeitschriften schickt, um sie über die Verfügbarkeit des Buches zu informieren. Wenn der Autor in einer Fernseh- oder Radiosendung interviewt werden soll, wird der Publizist prüfen, ob das jeweilige Medienunternehmen die beste Option für das Buch und den Autor ist. Ein Publizist in diesem Szenario könnte auch Buchlesungen planen und sich mit verschiedenen Veranstaltungsorten koordinieren, um die Buchtour des Autors zu bewerben.
Die Unterhaltungsindustrie ist eine große Arena für publizistische Jobs. Darsteller aller Art benötigen im Allgemeinen die Vertretung von Publizisten, um Antworten auf Interviewanfragen zu bearbeiten. Wenn Schauspieler und Musiker neue Werke fertigstellen und besondere Veranstaltungen besuchen, informieren Publizisten die Medien durch Pressemitteilungen über ihre Teilnahme. Publizisten reagieren auch auf Gerüchte und Medienklatsch über das Privatleben von Prominenten, sprechen oft im Namen ihrer Kunden und leugnen Unwahrheiten.
Publizisten-Jobs finden sich sowohl in der Unternehmens- als auch in der Non-Profit-Branche. Unternehmen stellen Publizisten ein, um das Image ihrer Marken, Produkte und Dienstleistungen zu verwalten. Bei Produktfehlern oder Kundenbeschwerden springen Publizisten oft mit durchdachten Reaktionen an die Medien ein, um Kontroversen und schlechte Presse zu kontrollieren.
Die Qualifikations- und Ausbildungsanforderungen für Publizistenjobs variieren in den verschiedenen Sektoren. Einige Publizisten haben einen Hochschulabschluss, andere nicht. Die Fähigkeit, sowohl mündlich als auch schriftlich effektiv zu kommunizieren, wird vorausgesetzt. Publizisten müssen ihre Emotionen unter Kontrolle haben und besonnen auf die Medien reagieren. Kreativität ist auch eine wichtige Eigenschaft, da Publizisten innovative Ansätze nutzen, um ihre Kunden zu bewerben und schlechte Presse zu minimieren.