Lokales Sponsoring beinhaltet einige offensichtliche und einige weniger offensichtliche Vor- und Nachteile. Einige der Profis des lokalen Sponsorings investieren in lokale Ressourcen, schaffen ein positives lokales Image und können die Beziehungen genau beobachten. Eingeschränkte Marken- und Firmenbekanntheit über den lokalen Bereich hinaus und sofortige Anerkennung für gescheitertes Sponsoring bei treuen lokalen Verbrauchern sind nur einige der Nachteile.
Unternehmen beteiligen sich an einer Vielzahl von Sponsorings. Diese Patenschaften dienen der Finanzierung verschiedener Vorhaben. Dazu gehört das Sponsoring von Sportveranstaltungen, Sportmannschaften und anderen Veranstaltungen wie Wohltätigkeitsauktionen und Spendenaktionen.
Sponsoring kann auf verschiedene Weise erfolgen. Unternehmen können sich dafür entscheiden, direkt Geld zu spenden, um die Anerkennung bei der Veranstaltung oder die Anzeige ihres Firmenlogos auf Schildern und Anzeigen zu erhalten. Sponsoring kann auch kostenlose Produkte oder Dienstleistungen im Austausch gegen Anerkennung umfassen.
Die Investition in lokale Gemeinschaften und Ressourcen ist das Ziel lokaler Sponsorings. Diese Art der Reinvestition in die umliegende Gemeinde trägt dazu bei, die lokale Kultur zu unterstützen und Initiativen zu finanzieren, die für die lokalen Mitarbeiter eines Unternehmens wichtig sind. Die Förderung eines gemeinschaftlichen Engagements bringt auch zusätzliche Vorteile mit sich, wie zum Beispiel einen treuen Kundenstamm.
Die Einbeziehung lokaler Sponsoren in jeden Plan, der lokalen oder globalen Gemeinschaft etwas zurückzugeben, ist entscheidend für die Schaffung eines positiven Unternehmensimages und einer positiven Unternehmenskultur. Die Schaffung eines positiven Unternehmensimages hilft, den Unternehmensumsatz zu steigern und neue Kunden zu gewinnen. Unternehmen können in wirtschaftlich schwierigen Zeiten von lokaler Kundenbindung profitieren und lokale Verbraucher nutzen, um über neue Produkte, Dienstleistungen und Unternehmensinitiativen zu informieren.
Einer der Nachteile von lokalem Sponsoring kann die begrenzte Anerkennung sein, die mit dem Sponsoring verbunden ist. Lokale Spenden können dazu beitragen, lokale Bedürfnisse zu unterstützen, aber sie wecken keine globale Aufmerksamkeit für das Unternehmen oder die verschiedenen Produkte und Dienstleistungen, die das Unternehmen anbietet. Richtig gewählt können lokale Kampagnen und Sponsoring jedoch eine nationale oder globale Reichweite haben. Dazu gehören diejenigen, die regionale Sportmannschaften sponsern, die reisen oder mediale Aufmerksamkeit erregen.
Zu den Nachteilen lokaler Sponsorings gehört die Möglichkeit, dass alles bergab geht. Dazu gehört das Sponsoring einer lokalen Veranstaltung, die aus den falschen Gründen, wie Betrug oder Gewalt, berichtenswert wird. Das Sponsoring eines lokalen Athleten, der schlechte Lebensstilentscheidungen trifft, kann sich auch auf einen Sponsor auswirken. Sponsorings stellen ein lokales oder globales Risiko dar, aber loyale lokale Verbraucher, die Ihren Stammkundenstamm repräsentieren, können die Situation anders sehen und ein lokales Unternehmen an höhere Standards halten als Kunden, die nicht vor Ort ansässig sind.