Eine nationale Marke ist eine Marke, die in einem ganzen Land und nicht nur in einer kleinen Region vertrieben wird. Einige nationale Marken werden auch international verkauft und sind in ihren Heimatländern weit verbreitet. Dies steht im Gegensatz zu Eigenmarken und regionalen oder lokalen Marken, die nur bei bestimmten Verkäufern und nur in bestimmten Regionen erhältlich sind. Die Vermarktung einer nationalen Marke erfordert ein großes Budget, das in der Regel nur sehr großen Unternehmen zur Verfügung steht.
Der Eigentümer einer nationalen Marke kann ein Hersteller oder ein Händler sein. In beiden Fällen wird die Marke im ganzen Land mit Print-, Radio- und Fernsehwerbung vermarktet. Anzeigen können auch für lokale Märkte angepasst werden und nationale Marken zahlen normalerweise für Dinge wie Produktplatzierung, damit die Öffentlichkeit mit ihrer Marke vertraut wird. Einige nationale Marken sind so gut positioniert, dass sie zum Standardnamen werden, an den sich die Leute wenden, wenn sie nach einem bestimmten Produkt suchen.
Unternehmen, die nationale Marken verkaufen, verlassen sich auf den Ruf ihrer Marken, um Marktanteile zu gewinnen. Je nach Produkt und Unternehmen versucht das Unternehmen möglicherweise, seine Marke als die günstigste ihrer Klasse oder die höchste verfügbare Qualität zu positionieren. Die Schwerpunkte in der Werbung werden mit Hilfe von Recherchen ermittelt, um herauszufinden, wonach die Menschen suchen, damit die nationale Marke auf die gewünschte demografische Zielgruppe ausgerichtet werden kann.
Nationale Marken können Verbraucher ansprechen, die von Markennamen angezogen werden. Verbraucher suchen oft nach Bekanntem, und nationale Marken sind aufgrund ihrer hohen Marktsättigung leicht zu identifizieren. Nationale Marken können das Misstrauen gegenüber regionalen oder Handelsmarken ausspielen, um Verbraucher zum Kauf zu bewegen, und die Menschen ermutigen, beispielsweise die Qualität von „generischen“ oder Handelsmarkenprodukten in Frage zu stellen.
Die meisten nationalen Marken begannen als kleine regionale Marken, die im Laufe der Zeit langsam wuchsen. Es werden ständig neue Unternehmen gegründet, die neue Produkte vermarkten, und einige dieser Unternehmen erobern eine Ecke des Marktes und expandieren in ein größeres Gebiet, um schließlich zu nationalen Marken zu werden. Andere lokale oder regionale Unternehmen bleiben lieber regional, vermarkten sich als lokale Unternehmen und ermutigen die Menschen, ihre Produkte zu kaufen, um die lokale Wirtschaft zu unterstützen und ihr Geld lokal zu halten. Diese Marken heben sich von der nationalen Marke ab, indem sie argumentieren, dass sie mehr zur Gemeinschaft beitragen.