Auch einfach als PLR bekannt, ist ein Private Label-Recht eine Form der Private Labelling, die am häufigsten mit der Vermarktung von Produkten im Internet in Verbindung gebracht wird. Im Wesentlichen verkauft der Eigentümer eines Produkts, das online zur Verfügung gestellt wird, einen Teil der Rechte an diesem Produkt gegen einen Preis an andere. Dies ermöglicht den Käufern, das Produkt als ihr eigenes Produkt zu kennzeichnen und es wiederum unter ihrer eigenen Marke oder ihrem eigenen Namen zu vermarkten. Der Eigentümer behält in der Regel das Urheberrecht am Originalprodukt.
Mit Private-Label-Rechten können Käufer auf die Kosten einer eigenen Produktentwicklung verzichten. Stattdessen können sie die Rechte erwerben, ein Produkt unter ihrem eigenen speziellen Namen zu vermarkten, und finden oft Wege, das Produkt auf andere Weise als die ursprüngliche Anwendung zu nutzen. Obwohl das Eigenmarkenprodukt im Wesentlichen identisch mit dem Originalprodukt ist, trägt es oft einen neuen Namen, wird mit einer anderen Verpackung verkauft und kann sogar umfunktioniert werden, um die Bedürfnisse einer anderen Zielgruppe von Verbrauchern zu erfüllen.
Das Konzept der Private-Label-Rechte gibt es schon seit vielen Jahren und wird häufig sowohl offline als auch im Online-Marketing-Umfeld eingesetzt. Ein gängiges Beispiel ist die Telekommunikation nach der Deregulierung dieser Branche in den 1980er Jahren. Eine Reihe neuerer Unternehmen, die bestimmte Dienste wie Ferngespräche oder Audio-Telekonferenzen anbieten, schlossen in kurzer Zeit Handelsmarkenverträge mit etablierten Unternehmen ab, um deren Programme und Einrichtungen zu nutzen, anstatt ihre eigenen zu betreiben. Die Eigenmarke ermöglicht es dem Käufer, diese Produkte selbst zu vermarkten, auch wenn er Dienstleistungen von einem anderen Anbieter bezieht.
In der Online-Welt werden Handelsmarkenrechte häufig mit der Nutzung von geistigem Eigentum wie Artikeln, E-Books und ähnlichen elektronischen Produkten in Verbindung gebracht, die neu verpackt und unter verschiedenen Namen verkauft werden. Dabei verkauft der ursprüngliche Bauherr der Immobilie einen Teil seiner Rechte an eine beliebige Anzahl von Käufern unter Beibehaltung des ursprünglichen Urheberrechts. Diese Käufer können dann die Immobilie als ihre eigene neu verpacken und sie manchmal leicht an eine bestimmte Zielgruppe anpassen. Abhängig von den Vertragsbedingungen zur Verlängerung der Eigenmarkenrechte kann der Originator über einen Zeitraum von mehreren Jahren oder bis zur vollständigen Erfüllung der Vertragsbedingungen weiterhin eine geringe Vergütung aus diesen modifizierten oder umgepackten Produkten erhalten .