„Gimmicks“ hat mehrere Definitionen und das Oxford English Dictionary schreibt das Wort „Gimmick“ als erstes in die englische Sprache im frühen 20. Jahrhundert ein. Gimmicks können sich auf Merkmale eines Produkts beziehen, die es attraktiver machen, aber für die Funktionalität des Produkts nicht wesentlich sind. Es kann sich auch auf bestimmte Arten von Werbung beziehen, die den Produktverkauf steigern sollen, sogenannte Werbegimmicks. Ein Gimmick kann auch ein Begriff sein, der in der Magie verwendet wird, um ein nicht gesehenes Element eines Tricks zu beschreiben, der hilft, eine Illusion zu erzeugen.
Typische Gimmicks in Produkten sind die Verwendung attraktiver Farben, Verpackungen oder anderer Merkmale, die die Aufmerksamkeit des Verbrauchers auf sich ziehen. Nehmen wir zum Beispiel das durchschnittliche Plastikgeschirr für Kleinkinder. Die Funktionalität des Geschirrs wird durch seine künstlerische Gestaltung nicht beeinträchtigt. Aber wenn Sie leuchtende Farben, ein Bild von Barney oder Winnie the Pooh auf die Schüssel legen, wird sie für Kleinkinder und ihre Eltern attraktiver sein als eine einfache weiße Plastikschüssel. Kinderkleidung verwendet ähnliche Gimmicks mit Bildern von Comicfiguren.
Ein Bild von Sponge Bob auf einem T-Shirt verbessert die Funktion des T-Shirts nicht, aber solche Bilder werden mehr T-Shirts verkaufen, weil sie eine bestimmte Gruppe besser ansprechen, die Sponge Bob verehrt. Essen für Kleinkinder kann auch in Zeichentrickfiguren erhältlich sein. Es gibt Nemo-Eis am Stiel, um das Disney-Publikum anzusprechen. Für Erwachsene können bestimmte Verpackungsarten auch Spielerei sein. Wir gewöhnen uns an ikonische Charaktere wie Mr. Clean, the Bawny Man™ oder Tony the Tiger™, was uns dazu bringen könnte, Produkte zu kaufen.
In der Werbung sind Gimmicks ständig im Einsatz. Zum Beispiel kann das Verkaufsargument „Gratisgeschenk beim Kauf“ dazu führen, dass wir auslaufen, um etwas zu kaufen, um ein kostenloses Geschenk zu erhalten. Eines der bekanntesten Werbe-Gimmicks ist vielleicht der Begriff BOGO, der am häufigsten mit Payless ShoeSource-Läden in Verbindung gebracht wird. BOGO bedeutet, dass man einen halben Rabatt bekommt, oder einen kauft, um einen gratis zu bekommen, normalerweise ersteres. Fernsehwerbung wirbt regelmäßig dafür, dass Payless BOGO-Tage hat.
Coupons sind eine weitere häufige Verwendung von Gimmicks. Die Aussicht, Geld zu sparen, obwohl es Geld ausgeben muss, hilft beim Bewegen von Waren. Rabattkarten, die in Supermärkten angeboten werden, sind auch ein Werbegimmick, bei dem Karteninhaber auf bestimmte Artikel in einem Geschäft ermäßigte Preise erhalten können.
Manchmal werden Gimmicks als negativ oder hinterhältig empfunden. Werbeaktionen, die wirklich kein Geld sparen, gelten als Gimmicks der negativen Art. Vor allem Eltern, die mit ihren Kindern einkaufen, können sich über einige Spielereien wie kostenlose Spielsachen am Boden der Müslischachtel ärgern, die Kinder um die Möglichkeit betteln können, ein relativ wertloses Spielzeug zu bekommen. Spielzeug, das von Fastfood-Restaurants beim Kauf von Mahlzeiten angeboten wird, wird oft als einflussreich für Kinder angesehen, die Fastfood wünschen.
Manchmal können Werbegimmicks bei genauer Betrachtung hilfreich sein, wenn man sowieso etwas kaufen muss. Wenn Sie bei Payless ShoeSource einkaufen, ist es sinnvoll, während einer BOGO-Zeit einzukaufen, insbesondere wenn Sie mehr als ein Paar Schuhe benötigen. Obwohl BOGO eindeutig ein Gimmick ist, kann es Ihnen dennoch Geld sparen, wenn Sie in jedem Fall einen Kauf planen.