El paso m?s importante para elegir la mejor estrategia de marketing de marca para su producto es realizar una investigaci?n de mercado precisa sobre sus clientes objetivo. Despu?s de todo, la raz?n por la que tiene un producto en el mercado es para ponerlo en manos de los consumidores. Simplemente no podr? lograr esto de manera efectiva a menos que utilice estrategias de marketing dirigidas directamente a sus clientes objetivo. Comprender sus necesidades y deseos debe guiar su estrategia de marca en cada parte de su mezcla de marketing.
La estrategia de marketing mix incluye todos los detalles sobre c?mo se comercializa un producto a su p?blico objetivo. Todo, desde el precio del producto hasta c?mo se empaqueta, distribuye y vende, debe planificarse cuidadosamente para obtener el mejor rendimiento de ventas posible. Los canales de distribuci?n, o c?mo el producto llega a su consumidor objetivo, tambi?n deben considerarse cuidadosamente. ?El producto se vender? mejor en persona a los compradores o en un sitio web? Las respuestas a preguntas como esta se relacionan con la determinaci?n final de la mejor estrategia de marketing de marca.
La marca es la imagen del consumidor de su producto que incluye su nombre e identidad general. Para encontrar la esencia de una marca, los expertos en marketing a menudo sugieren que los especialistas en marketing piensen en c?mo se posicionar? el producto en el mercado. El posicionamiento del producto se refiere al ?ngulo de venta que ofrecen diferentes marcas de productos similares. Por ejemplo, el helado de vainilla puede venderse en una tina de pl?stico grande y prepararse con ingredientes de menor costo, o puede incluir frijoles de vainilla reales y empacarse en un peque?o recipiente de cart?n elegantemente impreso.
La estrategia de marketing de marca ser?a diferente para las dos marcas de helados porque estar?an dirigidas a diferentes segmentos del mercado. Es probable que la marca m?s peque?a y elegante sea comprada por personas solteras o parejas, mientras que la econom?a m?s grande est? dirigida m?s a familias con un presupuesto. El empaque y los precios de las dos marcas de helados reflejar?an las diferentes estrategias de marca. La promoci?n, o publicidad, tambi?n ser?a muy diferente. Las cubetas de helado a precios razonables se posicionar?an como un ahorro de dinero, mientras que la variedad premium en los elegantes envases probablemente se promocionar? como de alta calidad.
Una imagen de marca s?lida aumenta la conciencia del consumidor. Es importante recordar que la publicidad de su producto debe comunicar su mensaje estrat?gico a las personas con m?s probabilidades de comprarlo. Los comerciales llamativos y art?sticos pueden entretener y divertir e incluso ganar premios, pero si su p?blico objetivo no recuerda su marca despu?s de ver sus anuncios, su presupuesto publicitario no se utiliza de manera efectiva en su estrategia de marketing de marca.
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