Las fuentes de capital de marca suelen ser financieras, extensiones de marca o percepciones basadas en el consumidor. Identificar y medir el valor de marca permite mejores ingresos y flujos de efectivo o convertir el valor de marca en buena voluntad. La buena voluntad es un activo que una empresa informa en su balance general, a menudo cuando compra otro negocio.
Las fuentes financieras de valor de marca intentan determinar la prima de precio de un producto sobre otros productos. Por ejemplo, un consumidor podr?a preferir comprar un art?culo electr?nico de marca. Aunque este art?culo cuesta m?s dinero que un producto gen?rico aceptable, el valor de la marca indica que un consumidor pagar? el precio m?s alto por el producto de marca. Esta equidad proviene de la capacidad del negocio para promocionar sus productos sobre otros en el mercado. La medici?n del valor de marca a menudo proviene de mirar el dinero gastado para lograr estas compras de los consumidores.
Las extensiones de marca son otras fuentes de valor de marca. Para lograr este tipo de valor de marca, una empresa generalmente debe establecer una fuente financiera de valor de marca. Despu?s de que una empresa establece el valor financiero de la marca, puede usar extensiones de marca al colocar nuevos productos en el mercado. Por ejemplo, una empresa que vende secadores de cabello y experimenta el valor financiero de la marca tambi?n podr?a querer comenzar a vender rizadores. El valor de extensi?n de la marca indica que los rizadores deben venderse tan bien como los secadores de cabello debido al valor de la marca de la compa??a.
Las fuentes de capital de marca basadas en el consumidor son la categor?a final. Este tipo de valor de marca suele ser el m?s dif?cil de medir adecuadamente. Los consumidores pueden tener sentimientos, creencias u otras actitudes intangibles hacia un producto. No importa qu? productos est?n disponibles, los consumidores a menudo tender?n a comprar una marca espec?fica. El fuerte valor de la marca a menudo conduce a la lealtad de la marca, lo que significa que una empresa comprar? casi cualquier bien de una determinada empresa.
Los diferentes tipos de valor de marca a menudo est?n presentes en el mercado. Estos incluyen el valor de marca de un solo producto, m?ltiples productos de una sola compa??a, m?ltiples marcas de productos o productos con diferentes nombres de la misma compa??a. Las empresas a menudo deben identificar qu? tipos de valor de marca afectan sus productos. Tambi?n deben existir pasos para que una empresa proteja el valor de su marca. Estas medidas evitan que otras compa??as roben valor de marca o intenten atraer a los clientes de una compa??a.
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