Las empresas necesitan informaci?n sobre el mercado y el entorno empresarial circundante para mantener el ?xito. Hay varios m?todos de an?lisis de mercado disponibles para que las empresas puedan recopilar la informaci?n necesaria para factores externos. Las opciones comunes de an?lisis de mercado incluyen encuestas, grupos focales, observaci?n, ensayos de campo u otros m?todos. Independientemente del enfoque utilizado, los m?todos de an?lisis de mercado deben proporcionar informaci?n valiosa que la empresa no ten?a antes. Los datos recopilados tambi?n deber?an permitir a una empresa mejorar las operaciones y ser m?s fuerte que sus competidores.
Las encuestas se encuentran entre las herramientas de an?lisis de mercado m?s comunes. Las empresas pueden enviar correos y correos electr?nicos o utilizar encuestas telef?nicas para recopilar datos de los consumidores. La informaci?n de la encuesta generalmente proporciona informaci?n sobre los deseos, percepciones y deseos de los consumidores. Los nuevos productos, la calidad del producto o las l?neas de productos a menudo son el resultado de esta informaci?n. Estas encuestas tambi?n pueden revelar informaci?n sobre otros productos comprados.
Los grupos focales son un poco m?s personales en comparaci?n con las encuestas est?ndar. Las compa??as a menudo seleccionan algunas personas para que vengan y discutan o prueben un nuevo producto. La informaci?n aqu? le permite a una compa??a revisar los comentarios de los consumidores y hacer preguntas a los participantes del grupo focal. Aunque los grupos focales son un poco m?s caros que las encuestas, estos m?todos de an?lisis de mercado pueden obtener m?s informaci?n. Un inconveniente para los grupos focales puede ser el sesgo interno en cualquier individuo del grupo.
La observaci?n puede estar entre los m?todos m?s f?ciles de an?lisis de mercado. Esencialmente, las partes interesadas internas simplemente observan el mercado y el entorno empresarial en lo que otras compa??as est?n haciendo. Una revisi?n de la competencia y otros productos exitosos puede ayudar a una empresa a determinar el futuro del mercado. Una falla en este m?todo es la incapacidad de aplicar el an?lisis cuantitativo al proceso de an?lisis. La observaci?n tampoco puede determinar los beneficios internos que un competidor obtiene de sus productos.
Los ensayos de campo generalmente representan uno de los m?todos de an?lisis de mercado m?s caros disponibles para la empresa. La empresa puede crear un peque?o grupo de productos y probarlos en mercados seleccionados de la regi?n m?s grande. La informaci?n de cada mercado de prueba permite a una empresa evaluar c?mo reaccionan los consumidores en general junto con cualquier comercializaci?n asociada u otros programas adjuntos al producto. Si tiene ?xito, el an?lisis de mercado puede ayudar a una empresa a completar una implementaci?n en un sentido nacional. Como la compa??a ya cuenta con un sistema parcial para la distribuci?n de bienes, una implementaci?n completa suele ser m?s f?cil de procesar despu?s de una prueba de campo.
Inteligente de activos.