Si bien las grandes organizaciones, como las universidades y las corporaciones, a menudo tienen un departamento de comunicaciones con varios tipos de trabajos de relaciones con los medios, las personas en el ojo público también contratan profesionales de relaciones con los medios para sus necesidades individuales. Las empresas y departamentos de relaciones con los medios ofrecen una amplia gama de oportunidades en todo el espectro de las relaciones públicas. Algunos de estos trabajos de relaciones con los medios incluyen oficiales de comunicaciones, directores, asistentes, administradores, publicistas y escritores. Si bien algunos de estos puestos pueden ser contratados como personal permanente, otros se contratan según sea necesario, por contrato para complementar la mano de obra existente de la empresa o departamento.
Los oficiales de comunicaciones tienen algunas de las responsabilidades más diversas en las relaciones públicas, incluidas las consultas de campo de la prensa, el monitoreo de los medios, la redacción de discursos y la emisión de comunicados de prensa. Si bien un oficial de comunicaciones puede participar en el desarrollo y la implementación de estrategias de medios, generalmente es responsabilidad de un director de medios o comunicaciones dirigir un plan a largo plazo. Un director puede tomar decisiones con respecto al tipo y la forma en que la información debe transmitirse al anunciar el desarrollo de una política o implementar el control de daños. Algunos de los trabajos de relaciones con los medios más básicos incluyen asistente de comunicaciones o coordinador y administrador de comunicaciones. Las responsabilidades de un asistente de comunicaciones pueden incluir el monitoreo de los medios y el campo de las consultas entrantes, mientras que las responsabilidades de un administrador probablemente incluyan una gama más amplia de tareas administrativas no relacionadas con las relaciones con los medios.
A diferencia de un departamento de relaciones con los medios, que solo representa a la organización más grande de la que forma parte, una empresa de relaciones con los medios es un negocio contratado por varios clientes diferentes. Algunos de estos clientes pueden ser personas famosas, como actores, músicos o atletas profesionales, que a menudo emplean a numerosas personas y tienen las mismas necesidades de relaciones con los medios que una empresa. Los trabajos de relaciones con los medios que implican representar a celebridades a menudo tienen el título de portavoz o publicista, e implican hacer declaraciones en nombre de la celebridad, organizar y supervisar entrevistas y conferencias de prensa para la celebridad, y asesorar a la celebridad en asuntos generales relacionados con su público. imagen.
Los escritores que pueden producir material de comunicación también forman parte de la mayoría de los equipos de relaciones públicas. Las empresas o departamentos de relaciones con los medios pueden emplear a un escritor entre sus otros trabajos de relaciones con los medios, o pueden subcontratar a un escritor independiente según sea necesario. Los escritores de relaciones con los medios escriben discursos, comunicados de prensa, solicitudes de subvenciones, boletines, contenido del sitio web y otro material de comunicaciones externas.