Las mejores ideas para el diseño de anuncios publicitarios dependerán de la empresa u organización que se promocione, el espacio publicitario disponible, el tema general del sitio web en el que se muestra el banner y cuánto puede gastar la empresa en la creación del banner. Idealmente, se contratará a un diseñador y escritor profesional para que contribuya con los gráficos y la copia, pero cualquier persona que utilice un software de edición de fotografías puede hacer un banner de aspecto profesional. No existe una forma correcta o incorrecta de crear un banner publicitario, pero algunos diseños son más adecuados para algunas empresas que para otras.
El diseño de los anuncios publicitarios puede ser complicado o simple según el propósito del anuncio, el tamaño y la complejidad del gráfico y la empresa que se anuncia. La mayoría de los anuncios de Internet deben ser breves y atractivos. El objetivo no es que el consumidor compre, sino que haga clic en el enlace que lo llevará a otro sitio. Esto requiere el uso de un título sólido y gráficos que se ajusten al mensaje general.
Aquellos que no sepan cómo escribir un titular eficaz pueden solicitar la ayuda de un redactor que esté capacitado para redactar el texto de un anuncio. Si esto no está dentro del presupuesto, existen libros que pueden ayudar a los dueños de negocios a escribir su propio texto de anuncio. Para las campañas de diseño de anuncios publicitarios, el texto no debe tener más de una o dos líneas como máximo. Tiene que ir directo al grano y persuadir al lector para que visite el sitio que se anuncia.
Los gráficos utilizados en el diseño de un anuncio publicitario pueden variar desde simples hasta elaborados. El tipo utilizado dependerá del tipo de empresa que publica el anuncio. Por ejemplo, los colores brillantes y las fotografías de alta resolución son apropiados para algunas empresas, pero los diseños y logotipos más simples son más apropiados para otras empresas. El creador del anuncio siempre debe considerar a su audiencia ante todo al diseñar, y el aspecto general y la apariencia deben diseñarse para satisfacer las preferencias de esa audiencia.
Los especialistas en gráficos profesionales también pueden ayudar con el diseño de anuncios publicitarios, pero hay programas que permiten incluso a los principiantes crear gráficos de aspecto profesional. Estos programas pueden ser costosos, por lo que si uno no va a diseñar anuncios adicionales en el futuro, contratar a un diseñador puede resultar más barato a largo plazo. La apariencia del anuncio también debe coincidir con el tono de los sitios en los que se colocará. Las luces intermitentes y los colores brillantes pueden ser ideales para un sitio dirigido a adultos jóvenes en un sitio sobre la vida nocturna en una ciudad determinada, pero no serían apropiados para un sitio sobre complicaciones del embarazo.