El análisis de la industria publicitaria implica el estudio de datos relacionados con el desempeño y las actividades de las empresas publicitarias. Estas empresas suelen revisar estos datos antes de tomar decisiones presupuestarias o planes de marketing. Otras compañías toman en cuenta los resultados del análisis de la industria publicitaria al decidir la mejor manera de comercializar productos nuevos y existentes.
El análisis de los datos de la industria publicitaria se refiere a un período de tiempo particular, como un mes, trimestre o año. La información utilizada en el estudio también cubre una región geográfica particular o información relacionada con las actividades publicitarias de las empresas en una industria en particular. Los analistas recopilan información para determinar cuánto dinero gastaron las empresas en publicidad durante el período en cuestión. Los analistas empleados por las empresas de publicidad revisan esta información e intentan identificar tendencias como qué tipo de empresas están gastando menos en publicidad y qué compañías han aumentado el gasto. Una empresa de publicidad puede utilizar esta información con buenos resultados al centrar sus esfuerzos de marketing en empresas con grandes presupuestos publicitarios o al tratar de salvar las relaciones con empresas que han reducido el gasto.
Además de recopilar información sobre el gasto publicitario en general, los analistas también compilan informes que detallan cuánto dinero se gasta en publicidad a través de diferentes medios como la televisión, Internet o comerciales en la radio. El análisis de la industria publicitaria permite a las empresas de marketing comparar el costo de la promoción de productos y servicios a través de estos diferentes medios. Una empresa puede decidir cambiar su enfoque de un medio debido a los aumentos de precios que se destacan en los informes analíticos. Una empresa de publicidad que se centra en la publicidad a través de un medio como la televisión puede adoptar otro medio si los datos de toda la industria sugieren que las empresas están interesadas en promocionar productos a través de Internet u otro medio.
Muchas empresas de publicidad operan a nivel mundial, en cuyo caso estas firmas prestan especial atención a los datos de la industria a nivel nacional. Los períodos de recesión pueden hacer que las empresas gasten menos en publicidad, en cuyo caso es probable que disminuyan los ingresos de las empresas de publicidad y marketing. Una empresa de publicidad puede utilizar el análisis de la industria para predecir las tendencias económicas y puede decidir centrar sus esfuerzos de comercialización en un país que está experimentando un auge económico en lugar de una recesión.
Además de las empresas de publicidad, varios tipos diferentes de empresas utilizan el análisis de la industria publicitaria durante el proceso de presupuestación. Las empresas pueden ver cuánto dinero suelen gastar los competidores en costos publicitarios. Además, estas compañías también pueden usar datos de la industria para comparar el costo de trabajar con socios de marketing existentes con el costo de trabajar con otras compañías. Una empresa puede descubrir que puede reducir significativamente sus costos operativos al anunciar sus productos a través de un nuevo medio o cambiar su contrato de publicidad a una nueva empresa asociada.
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