El an?lisis de la industria publicitaria implica el estudio de datos relacionados con el desempe?o y las actividades de las empresas publicitarias. Estas empresas suelen revisar estos datos antes de tomar decisiones presupuestarias o planes de marketing. Otras compa??as toman en cuenta los resultados del an?lisis de la industria publicitaria al decidir la mejor manera de comercializar productos nuevos y existentes.
El an?lisis de los datos de la industria publicitaria se refiere a un per?odo de tiempo particular, como un mes, trimestre o a?o. La informaci?n utilizada en el estudio tambi?n cubre una regi?n geogr?fica particular o informaci?n relacionada con las actividades publicitarias de las empresas en una industria en particular. Los analistas recopilan informaci?n para determinar cu?nto dinero gastaron las empresas en publicidad durante el per?odo en cuesti?n. Los analistas empleados por las empresas de publicidad revisan esta informaci?n e intentan identificar tendencias como qu? tipo de empresas est?n gastando menos en publicidad y qu? compa??as han aumentado el gasto. Una empresa de publicidad puede utilizar esta informaci?n con buenos resultados al centrar sus esfuerzos de marketing en empresas con grandes presupuestos publicitarios o al tratar de salvar las relaciones con empresas que han reducido el gasto.
Adem?s de recopilar informaci?n sobre el gasto publicitario en general, los analistas tambi?n compilan informes que detallan cu?nto dinero se gasta en publicidad a trav?s de diferentes medios como la televisi?n, Internet o comerciales en la radio. El an?lisis de la industria publicitaria permite a las empresas de marketing comparar el costo de la promoci?n de productos y servicios a trav?s de estos diferentes medios. Una empresa puede decidir cambiar su enfoque de un medio debido a los aumentos de precios que se destacan en los informes anal?ticos. Una empresa de publicidad que se centra en la publicidad a trav?s de un medio como la televisi?n puede adoptar otro medio si los datos de toda la industria sugieren que las empresas est?n interesadas en promocionar productos a trav?s de Internet u otro medio.
Muchas empresas de publicidad operan a nivel mundial, en cuyo caso estas firmas prestan especial atenci?n a los datos de la industria a nivel nacional. Los per?odos de recesi?n pueden hacer que las empresas gasten menos en publicidad, en cuyo caso es probable que disminuyan los ingresos de las empresas de publicidad y marketing. Una empresa de publicidad puede utilizar el an?lisis de la industria para predecir las tendencias econ?micas y puede decidir centrar sus esfuerzos de comercializaci?n en un pa?s que est? experimentando un auge econ?mico en lugar de una recesi?n.
Adem?s de las empresas de publicidad, varios tipos diferentes de empresas utilizan el an?lisis de la industria publicitaria durante el proceso de presupuestaci?n. Las empresas pueden ver cu?nto dinero suelen gastar los competidores en costos publicitarios. Adem?s, estas compa??as tambi?n pueden usar datos de la industria para comparar el costo de trabajar con socios de marketing existentes con el costo de trabajar con otras compa??as. Una empresa puede descubrir que puede reducir significativamente sus costos operativos al anunciar sus productos a trav?s de un nuevo medio o cambiar su contrato de publicidad a una nueva empresa asociada.
Inteligente de activos.