El efecto de los medios es una teor?a financiera que eval?a c?mo la cobertura de un tema por los medios de comunicaci?n influye en los inversores, prestatarios y consumidores. Se aplica a la industria hipotecaria y a la actividad del mercado de valores, y mide el efecto de las principales noticias sobre el gasto, la refinanciaci?n y la inversi?n. A menudo llamada finanzas conductuales, la teor?a parece aplicarse internacionalmente e incluye el efecto de las redes sociales.
Una de las tendencias m?s visibles en el efecto de los medios ocurre en la industria hipotecaria. Cuando los principales medios de comunicaci?n informan sobre la disminuci?n de las tasas de inter?s, generalmente genera una ola de propietarios que refinancian sus pr?stamos. La cobertura tambi?n aumenta la tasa de prepago de los prestatarios cuando aparecen historias destacadas sobre las tasas de inter?s.
Los mercados financieros tambi?n pueden verse influenciados por el efecto de los medios. Se basa en la premisa de que los inversores individuales est?n influenciados por la informaci?n que reciben, ya sea que la informaci?n est? justificada o sea racional o no. Esto podr?a explicar cambios anormales en los precios del mercado de valores que no pueden racionalizarse a trav?s del desempe?o hist?rico o las teor?as anal?ticas.
Los estudios han demostrado que el volumen de comercio com?nmente aumenta despu?s de que los informes de los medios sobre una industria o corporaci?n en particular llegan a los inversores. Esto podr?a influir en el precio de las acciones en un ?rea determinada al provocar un exceso de compra o venta. La actividad del mercado de valores en un sector particular vinculado a las noticias puede ocurrir independientemente del valor real de las acciones.
El efecto titular representa otra teor?a relacionada con el efecto de los medios y se basa en art?culos de noticias negativas. Si una empresa o cierto segmento de la econom?a recibe una cobertura negativa de la prensa, podr?a afectar la forma en que los consumidores gastan y qu? tan dispuestos est?n a invertir. Un ejemplo de este fen?meno se centra en historias sobre subidas menores en los precios del gas. Los estudios muestran que estos art?culos de noticias pueden obligar a los consumidores a reducir el gasto en otras ?reas.
El efecto de las redes sociales analiza c?mo las noticias difundidas por Internet impactan los precios de las acciones y la actividad comercial. Un estudio examin? los sitios de redes sociales y blogs para medir la cantidad de veces que se mencion? a cierto jefe de una gran corporaci?n despu?s de anunciar una enfermedad. El an?lisis encontr? una correlaci?n entre el efecto de las redes sociales y los cambios en los precios de las acciones corporativas.
El efecto de los medios y su influencia en el comportamiento financiero parecen aplicarse internacionalmente. La Universidad de Hong Kong realiz? un estudio en 2009 que revel? que cuando las actitudes de las personas cambian, esto conduce a cambios de comportamiento en los asuntos financieros. Al encuestar a 300 inversores, el estudio descubri? una conexi?n entre el comportamiento de los inversores y los informes de los medios a los que los participantes del estudio hab?an estado expuestos.
Inteligente de activos.