El marketing de blogs es una forma relativamente nueva de marketing en Internet que se basa en los blogs como vehículo de publicidad. Debido a que los blogs son tan buenos para atraer tráfico de motores de búsqueda y debido a que su formato se presta a que se actualicen con frecuencia y facilidad, muchas pequeñas empresas y corporaciones han descubierto que el marketing de blogs es una forma ideal de mantenerse en contacto con su base de clientes y aumentar su exposición al motor de búsqueda al mismo tiempo. El marketing de blogs se considera una de las piedras angulares de una sólida campaña publicitaria en Internet y, además, se ha convertido en un vehículo importante para las relaciones con los clientes y las relaciones públicas.
En esencia, los blogs son solo sitios web que muestran información de una manera específica. Sin embargo, debido a los sólidos sistemas de actualización de back-end, se prestan a que los miembros de una empresa o equipo de marketing los actualicen de manera fácil y rápida. Y debido a un sólido sistema de comentarios integrado, fomentan la participación de los clientes, los comentarios y el marketing viral. Por estas razones, no solo se los considera un fuerte complemento del sitio web de una empresa existente, sino que, en muchos sentidos, son una fuerza mayor en términos de llegar a clientes nuevos y existentes.
Muchas empresas utilizan el marketing de blogs porque es relativamente fácil atraer enlaces entrantes de otros sitios. Si bien muchos sitios pueden ser reacios a vincular a un sitio corporativo, un blog a menudo se siente mucho más humano e interesante y, por lo tanto, otros blogs y directorios en línea pueden estar bien vinculados a él. Esto resuelve uno de los grandes dilemas de las empresas que intentan adaptarse al mundo del marketing online, donde muchas veces la mejor publicidad no viene en forma de anuncios de pago, sino de boca a boca y enlaces directos.
Para aprovechar con éxito el marketing de blogs, primero es necesario crear un blog que sea interesante para una amplia base de usuarios de Internet. Muchas empresas han descubierto que al dar a sus empleados una voz relativamente libre al hablar de la vida en la empresa, crean recursos que fascinan a la gente. Ver el funcionamiento interno de las principales corporaciones es fascinante para muchas personas, y un blog ofrece una visión aparentemente sin censura de ese mundo. Otras empresas hacen que sus directores ejecutivos, directores financieros o presidentes publiquen en un blog de la empresa, lo que les brinda a las personas una visión desde arriba.
Además de la publicidad, el marketing de blogs también ofrece una gran oportunidad para llegar a los clientes. Los lanzamientos de nuevos productos, por ejemplo, se pueden anunciar en un blog, informando inmediatamente a los lectores habituales del blog y brindándoles un lugar fácil para vincularse en sus propias comunicaciones, creando la posibilidad de que se forme un rumor a las pocas horas del lanzamiento de un producto, o incluso antes de ella. Los vehículos de marketing de blogs también actúan como vehículos de relaciones públicas, ya que las fallas de comunicación o los problemas con el público se pueden abordar directamente en un blog, y el tono y la sensación de los blogs los hace sentir mucho más agradables que un comunicado de prensa estándar.
Las personas atraídas por el marketing de blogs también pueden verse tentadas a participar activamente en el negocio a través de comentarios directos. Las herramientas de comentarios en los blogs permiten a los usuarios dar sus comentarios de inmediato sobre todo, desde lanzamientos de nuevos productos hasta nuevas campañas publicitarias y cambios importantes en la empresa. Esta no es solo una forma de divulgación, sino que también actúa como un medio para que las empresas obtengan nuevas ideas e investigaciones de mercado gratuitas y de amplio alcance.