El marketing por fax es una estrategia de marketing que las empresas pueden utilizar para promover y comercializar un negocio. Implica el envío de material promocional por fax, en lugar de por correo directo, correo electrónico o alguna otra forma de comercialización. Las empresas que utilizan el marketing por fax como parte de sus técnicas de marketing utilizan lo que se conoce como fax rápido. Sale a numerosos números de fax, uno después del otro. Por lo general, esto requiere un software de fax que permita al remitente ingresar todos los números de fax en la máquina de manera rápida y fácil. Expulsar el fax también es automático, por lo que no es necesario que alguien se pare en la máquina de fax e ingrese el nuevo número de fax y cargue la hoja cada vez.
El marketing con fax ha existido por más tiempo que el marketing por correo electrónico y otras formas de marketing en Internet. A medida que entró en juego la invención de Internet y aparecieron nuevas formas de marketing, el marketing por fax se volvió menos utilizado. Parte de esto tenía que ver con el costo de enviar faxes, especialmente en los casos en que los números de fax son de larga distancia.
Ahora, los expertos en marketing dicen que el marketing por fax en realidad puede diferenciar al negocio del resto de la multitud. Con las bandejas de entrada de correo electrónico inundadas con correos electrónicos promocionales y de marketing todos los días y el buzón inundado con piezas de marketing, las máquinas de fax en muchas empresas están descuidadas y vacías cuando se trata de artículos de marketing.
El proceso de pensamiento es que, en lugar de crear una pieza costosa de correo directo y pagar franqueo, una empresa en realidad puede beneficiarse del uso de marketing por fax para llegar a su audiencia. Principalmente, las técnicas de marketing por fax se centran en clientes comerciales. Por ejemplo, una compañía de suministros de oficina puede enviar cupones o anuncios de ventas mediante marketing por fax. El marketing por fax no tiende a funcionar tan bien con el marketing de consumo porque muchos consumidores no tienen una máquina de fax en su hogar, mientras que esto es un elemento básico común en un negocio.
Las empresas pueden utilizar el marketing por fax enviando anuncios e información por fax a una lista de números de fax existentes que la empresa mantiene. Algunas compañías venden listas de números de fax para los tipos específicos de clientes a los que intenta dirigirse. Para hacer un seguimiento de la efectividad del marketing por fax, es una buena idea que las empresas incluyan algún tipo de código promocional para recopilar si alguien llama para acceder a los detalles o lo devuelve por fax.
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