El mercadeo callejero es una t?cnica de mercadeo que lleva productos o servicios directamente a los clientes en un lugar p?blico. Con la intenci?n de llamar la atenci?n y crear rumores, este tipo de marketing se desv?a de los m?todos de publicidad t?picos y, a menudo, puede ser poco convencional en su ejecuci?n. El uso del marketing callejero puede ser una forma efectiva de apuntar a una ubicaci?n espec?fica frecuentada por clientes valiosos para el plan estrat?gico de una empresa. Tambi?n puede ser una forma para que una empresa aumente el conocimiento de su marca al dejar una impresi?n memorable en los consumidores.
A veces, puede ser muy dif?cil que una peque?a empresa reciba su mensaje a trav?s de las diversas formas de medios tradicionales disponibles para los consumidores. No hay garant?a de que una persona escuche un comercial de radio o mantenga el canal el tiempo suficiente para ver un anuncio de televisi?n. Una alternativa a esto es un enfoque directo que elimina los filtros y lleva el mensaje de una empresa directamente a las personas, a menudo cuando menos lo esperan. Este tipo de marketing, conocido como marketing callejero, puede atraer la atenci?n y atravesar el desorden de los medios.
Hay muchas maneras diferentes en que se puede lograr el marketing callejero. La estrategia en realidad est? pasada de moda, ya que se remonta a la pr?ctica de los comerciantes que vend?an sus productos en la calle. Pero las estrategias de publicidad en la calle han evolucionado y pueden ser tan elaboradas e ingeniosas como lo desee una empresa. Las empresas a menudo contratan a los llamados «equipos de la calle», que consisten en trabajadores j?venes y de alta energ?a, para ejecutar estas campa?as.
Una de las principales ventajas del marketing callejero es que puede dirigirse directamente al p?blico objetivo previsto. Por ejemplo, un restaurante o bar que est? tratando de atraer a los estudiantes universitarios en las vacaciones de primavera a su establecimiento ser?a prudente organizar alg?n tipo de exhibici?n en la playa durante una tarde soleada. Conocer los datos demogr?ficos de un ?rea en particular deber?a permitir que los especialistas en marketing se establezcan en un momento y un lugar para un impacto ?ptimo.
Adem?s, el mercadeo en la calle es una forma para una peque?a empresa que busca hacerse un nombre para lograr ese objetivo. Establecer una campa?a de marketing de guerrilla inesperada que es un poco inusual puede ser arriesgado, ya que puede alienar a cierto segmento de la poblaci?n. Pero la publicidad engendrada por tal truco y la exposici?n de la marca que lograr?a podr?an anular ese riesgo. Los vendedores callejeros deben ser innovadores en su presentaci?n y al mismo tiempo lograr entregar el mensaje necesario.
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