El término poder adquisitivo puede definir el poder otorgado a un órgano rector para gastar recursos financieros en beneficio del estado, territorio o región. Los fondos se asignan a diferentes departamentos y se gastan en consecuencia. El término “poder adquisitivo” se ha asociado más con el poder del público para gastar riqueza en productos y servicios disponibles en el mercado.
En general, cualquier ciudadano que regularmente obtiene un ingreso puede ganar algo de poder adquisitivo, lo que le da derecho a comprar cualquier cosa dentro de sus posibilidades. Los ciudadanos que dependen de su familia o del gobierno para obtener sus recursos financieros también tienen poder adquisitivo. Entre este grupo demográfico dependiente, los ciudadanos jubilados de 65 años o más pueden tener el menor poder adquisitivo, en comparación con los adolescentes. Los adolescentes de 13 a 17 años pueden depender parcialmente de los subsidios de sus padres, pero pueden buscar trabajos de medio tiempo y de verano para obtener dinero adicional para gastos.
Los especialistas en marketing y los anunciantes han observado constantemente las tendencias de los consumidores para descubrir qué grupo demográfico tiene el mayor poder adquisitivo. El grupo demográfico más grande tiende a poseer el mayor poder de compra, como se vio con los Baby Boomers de EE. UU., Los nacidos entre 1946 y 1964. El cambio del siglo XXI vio su ascenso en el ámbito del poder adquisitivo del consumidor. Además de ser el grupo demográfico más grande de los EE. UU. Con 78 millones en número, también eran los más ricos, con $ 2.1 trillones de dólares estadounidenses (USD) a su disposición.
Poco después del reinado de los Baby Boomers, la Generación Y se hizo cargo. Nacida entre 1980 y 2000 de los propios Baby Boomers, la Generación Y estaba bien atendida, tenía una mayor cantidad de asignaciones y una mayor influencia en las compras domésticas. Tal fue el poder adquisitivo de la Generación Y que, en un estudio de 2006, se informó que esta población ejercía una influencia del 81 por ciento sobre las opciones de ropa de sus familias y del 52 por ciento en los automóviles. Los especialistas en marketing que se enfocaban principalmente en los padres y la población mayor comenzaron a reajustar sus métodos y a la población más joven.
Los vendedores y anunciantes por igual han cambiado su enfoque a una generación más joven: los preadolescentes. De 8 a 14 años, los preadolescentes no son niños ni adolescentes, pero han ganado más poder adquisitivo. Los padres se casan más tarde y han acumulado una cantidad considerable de riqueza, que están dispuestos a gastar en sus hijos. No solo los preadolescentes obtienen subsidios, sino que también expresan opiniones sobre algunas decisiones de compra. Además de gastar poder, también se dice que tienen el “poder molesto”, molestando a sus padres hasta que obtienen lo que quieren.
Inteligente de activos.