DBA o «hacer negocios como» es una designaci?n utilizada por una empresa en el proceso de hacer negocios. Si bien no es el nombre oficial de la compa??a, este nombre alternativo de la compa??a generalmente es algo que los consumidores pueden recordar f?cilmente e incluso puede ser una versi?n abreviada del nombre oficial. Cualquier tipo de empresa puede emplear un DBA desde una empresa unipersonal hasta una LLC o un S-corp.
El uso de un nombre comercial ficticio no es infrecuente. Muchas entidades se incorporan con un nombre oficial, pero eligen usar una versi?n abreviada o alguna variante de ese nombre cuando comercializan bienes o servicios al p?blico en general. En muchos casos, el nombre de «hacer negocios como» se denomina nombre comercial, ya que la designaci?n se utiliza como herramienta comercial o de marketing.
No es inusual que muchos consumidores asuman que el DBA es, de hecho, el nombre «real» de la compa??a. Esto es especialmente cierto cuando la designaci?n «hacer negocios como» ha estado en uso durante varias d?cadas. Tambi?n hay casos en los que una designaci?n popular para la compa??a se generaliza tanto en el uso que la empresa finalmente decide incorporar bajo el nombre de DBA.
El nombre ficticio m?s corto puede ser una herramienta de marketing tan poderosa como el logotipo de la empresa y, de hecho, puede incorporarse al logotipo en muchos casos. Debido al r?pido reconocimiento del nombre comercial alternativo, no es inusual que el DBA se use como parte de los detalles incluidos en la papeler?a comercial, en el dise?o de sitios web y en muchos de los materiales de marketing y ventas preparados para su distribuci?n. para el publico.
Incluso hay instancias de entidades distintas a las empresas que hacen uso de un DBA. En los ?ltimos a?os, algunas organizaciones religiosas han adoptado nombres de «hacer negocios como» mientras conservan su nombre original como parte de los Art?culos de Incorporaci?n oficiales. Con el tiempo, el DBA reemplaza el nombre oficial en uso p?blico. Sin embargo, emplear esta estrategia efectivamente permite al cuerpo religioso retener el control del nombre oficial. Esto hace que sea imposible para los disidentes de la organizaci?n original asumir el nombre original y posiblemente crear confusi?n en la mente del p?blico en general sobre qu? grupo representa el cuerpo de origen y qu? grupo es un cuerpo disidente.
En muchas localidades, es necesario que cualquier entidad presente el nombre «haciendo negocios como» ante las autoridades correspondientes y obtenga la aprobaci?n antes de que pueda usarse. Una vez aprobado, el DBA puede utilizarse en cualquier tipo de material promocional y de ventas, as? como en campa?as publicitarias audiovisuales, etiquetas de productos y cualquier otro dispositivo que sea visto por el p?blico en general.
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