La frecuencia efectiva es un t?rmino de marketing relacionado con la cantidad de veces que se debe transmitir un mensaje publicitario o de marketing a los consumidores antes de transmitir toda la informaci?n. En otras palabras, en cierto punto, el consumidor que vea o escuche el mensaje tendr? una comprensi?n completa de lo que los vendedores est?n tratando de decir. El n?mero exacto de frecuencia efectiva ha sido ampliamente debatido a lo largo de los a?os en los c?rculos de marketing, que van desde uno a tres hasta incluso de seis a 12 mensajes antes de que los consumidores hayan absorbido completamente el mensaje. Este puede ser un n?mero crucial para que los especialistas en marketing determinen, ya que representa el uso m?s rentable de los mensajes de marketing.
Las empresas que comercializan un producto deben encontrar una manera de hacer que sus mensajes sean escuchados y vistos por el p?blico. En el mundo moderno del marketing, se transmiten tantos mensajes diferentes que puede ser dif?cil superar el desorden. Por esa raz?n, las empresas pueden tener que ser pacientes al transmitir un mensaje espec?fico hasta que llegue al p?blico de manera adecuada. La cantidad de veces que un anuncio o material de marketing debe transmitirse al p?blico antes de que realmente se realice y se entienda se denomina frecuencia efectiva.
Durante mucho tiempo, se cre?a que la frecuencia efectiva de un anuncio era tres. En otras palabras, para la tercera vez que un consumidor escuche o vea el anuncio, ?l o ella habr? tomado toda la informaci?n necesaria del anuncio y la procesar?. Esta suposici?n es problem?tica porque no hay dos consumidores que vean o escuchen un mensaje de la misma manera cada vez. En muchos casos, puede llevar a algunos consumidores m?s cortos o m?s largos para realmente recibir el mensaje.
A?n as?, es crucial que los especialistas en marketing intenten alcanzar un total preciso para una frecuencia efectiva. De esta manera, pueden presupuestar adecuadamente la cantidad de anuncios que deben ejecutarse. Si la investigaci?n de un vendedor muestra que la frecuencia es seis, esa es la cantidad de veces que un anuncio debe emitirse para obtener los mejores resultados.
Sin un indicador adecuado de frecuencia efectiva, los vendedores pueden terminar desperdiciando dinero publicitario. Esto se debe a que la publicidad funciona seg?n un principio de rendimientos decrecientes. Lo que esto significa es que mientras m?s veces se muestre un anuncio m?s all? de su cantidad ?ptima, menos impacto tendr? en el consumidor. Los anunciantes que superan esta frecuencia ?ptima est?n esencialmente gastando m?s dinero por menos rendimiento.
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