Imagine esta escena en una pel?cula: el h?roe est? bebiendo una botella de refresco mientras los malos pasan disfrazados de repartidores. El h?roe salta a su auto deportivo y se produce una persecuci?n. Los malos finalmente chocan su cami?n de reparto en una cafeter?a y se rinden ante el h?roe.
Hay una raz?n por la cual el h?roe estaba bebiendo Pepsi, los malos conduc?an un cami?n de Federal Express y la escena del accidente era una cafeter?a Starbucks. Esa raz?n se llama colocaci?n de productos, y es m?s frecuente de lo que uno podr?a sospechar. Esta es una t?cnica publicitaria en la que las empresas pagan una tarifa o prestan servicios a cambio de una exhibici?n destacada de sus productos. Se utiliza principalmente en relaci?n con la industria del cine, aunque otros lugares como salas de conciertos, centros de convenciones y clubes nocturnos de alto perfil tambi?n pueden aceptar alguna forma de colocaci?n.
Un ejemplo infame de colocaci?n de productos ocurri? en la pel?cula ET de Steven Spielberg. Originalmente se supon?a que la criatura alien?gena deb?a salir de su escondite siguiendo un rastro de dulces de chocolate M&M. Sin embargo, la compa??a que produce M&M no deseaba asociar su producto con una pel?cula no probada y potencialmente no comercializable. Una compa??a rival acord? proporcionar un dulce similar llamado Reese’s Pieces. La pel?cula se convirti? en un gran ?xito financiero, y la colocaci?n del producto impuls? sustancialmente las ventas de Reese’s Pieces.
El uso de esta pr?ctica en pel?culas ha demostrado ser controvertido. Algunos cineastas lo ven como demasiado comercial. Otros, particularmente aquellos con restricciones presupuestarias severas, dan la bienvenida a cualquier compa??a que est? dispuesta a invertir dinero a cambio de una colocaci?n.
El debate a menudo se centra en la necesidad de un producto de marca en particular en una escena. En nuestra secuencia de persecuci?n hipot?tica, el uso de un cami?n Federal Express establece la cobertura del malo. Sin embargo, colocar una flota de camiones Federal Express en la calle puede ser un caso obvio de colocaci?n de productos y se considera demasiado motivado comercialmente.
A pesar del debate entre la integridad art?stica y el comercialismo pr?ctico, no hay duda de que la colocaci?n del producto es efectiva en la mayor?a de los casos. Es posible que los cin?filos ni siquiera conozcan todos los ejemplos de colocaci?n de productos en una pel?cula promedio de Hollywood, pero pueden recordar suficientes detalles para aumentar las ventas despu?s del hecho. Por lo menos, la empresa se beneficia del uso de su marca o logotipo en relaci?n con un entorno ex?tico o una secuencia de acci?n emocionante. Si James Bond dispara una exhibici?n de Coca-Cola, por ejemplo, el p?blico recordar? esa secuencia mucho despu?s de que termine la pel?cula.
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