Los profesionales componen análisis de mercado cuando desean desarrollar una mejor comprensión de las principales empresas, productos y consumidores dentro de un determinado mercado. Por ejemplo, cuando los profesionales farmacéuticos realizan análisis de mercado, pueden analizar qué compañías están vendiendo ciertos medicamentos, cuánto están cobrando, qué tipo de estrategias de marketing están usando, cómo están vendiendo sus productos y qué datos demográficos son sus objetivos. Un resumen de análisis de mercado es una explicación concisa de lo que dice un análisis y cómo se realizó la investigación. Los análisis reales pueden ser bastante largos y difíciles de leer, por lo que los resúmenes son excelentes para transmitir rápidamente sus puntos a las partes interesadas. Para escribir un resumen de análisis de mercado, es esencial que comprenda los puntos clave de su análisis, como las preguntas que hizo en su investigación y las respuestas que aprendió.
Cuando escribe un resumen de análisis de mercado, es importante que utilice un lenguaje claro y conciso. Es posible que desee que su resumen sea persuasivo, pero en lugar de usar retórica o lenguaje publicitario, desea probar sus puntos con datos ilustrativos. Es importante que pueda trazar ideas claras que progresen de manera lógica.
En su resumen de análisis de mercado, debe indicar en qué compañías o productos se centró en su investigación. También debe escribir sobre por qué eligió enfocarse en estos objetivos particulares. Si escribió sobre ciertos automóviles porque trabaja en la industria automotriz, es posible que desee hablar sobre cómo los precios de los automóviles en su análisis son similares a los de los automóviles producidos por su propia empresa. También es posible que elija estos objetivos porque la investigación de mercado demostró que los consumidores consideran que estas otras compañías son su competencia.
Es común en un análisis de mercado dividir varias compañías y productos en diferentes categorías. Por ejemplo, puede agrupar productos por costo, precio o niveles de popularidad. La forma en que elige clasificar los temas de su análisis no debe ser arbitraria. De hecho, debe explicar por qué eligió la categorización que hizo en su resumen de análisis de mercado. Informe a su lector acerca de sus líneas de pensamiento cuando realice un análisis.
Como en la mayoría de los tipos de escritura, cuando escribe un resumen de análisis de mercado, es importante que considere a su audiencia. Si está escribiendo este resumen para sus colegas o gerentes, puede sentirse cómodo usando un lenguaje más técnico. Sin embargo, cuando debe presentar a clientes o accionistas, su resumen de análisis de mercado podría ser más efectivo en un lenguaje más claro.
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