Los profesionales componen an?lisis de mercado cuando desean desarrollar una mejor comprensi?n de las principales empresas, productos y consumidores dentro de un determinado mercado. Por ejemplo, cuando los profesionales farmac?uticos realizan an?lisis de mercado, pueden analizar qu? compa??as est?n vendiendo ciertos medicamentos, cu?nto est?n cobrando, qu? tipo de estrategias de marketing est?n usando, c?mo est?n vendiendo sus productos y qu? datos demogr?ficos son sus objetivos. Un resumen de an?lisis de mercado es una explicaci?n concisa de lo que dice un an?lisis y c?mo se realiz? la investigaci?n. Los an?lisis reales pueden ser bastante largos y dif?ciles de leer, por lo que los res?menes son excelentes para transmitir r?pidamente sus puntos a las partes interesadas. Para escribir un resumen de an?lisis de mercado, es esencial que comprenda los puntos clave de su an?lisis, como las preguntas que hizo en su investigaci?n y las respuestas que aprendi?.
Cuando escribe un resumen de an?lisis de mercado, es importante que utilice un lenguaje claro y conciso. Es posible que desee que su resumen sea persuasivo, pero en lugar de usar ret?rica o lenguaje publicitario, desea probar sus puntos con datos ilustrativos. Es importante que pueda trazar ideas claras que progresen de manera l?gica.
En su resumen de an?lisis de mercado, debe indicar en qu? compa??as o productos se centr? en su investigaci?n. Tambi?n debe escribir sobre por qu? eligi? enfocarse en estos objetivos particulares. Si escribi? sobre ciertos autom?viles porque trabaja en la industria automotriz, es posible que desee hablar sobre c?mo los precios de los autom?viles en su an?lisis son similares a los de los autom?viles producidos por su propia empresa. Tambi?n es posible que elija estos objetivos porque la investigaci?n de mercado demostr? que los consumidores consideran que estas otras compa??as son su competencia.
Es com?n en un an?lisis de mercado dividir varias compa??as y productos en diferentes categor?as. Por ejemplo, puede agrupar productos por costo, precio o niveles de popularidad. La forma en que elige clasificar los temas de su an?lisis no debe ser arbitraria. De hecho, debe explicar por qu? eligi? la categorizaci?n que hizo en su resumen de an?lisis de mercado. Informe a su lector acerca de sus l?neas de pensamiento cuando realice un an?lisis.
Como en la mayor?a de los tipos de escritura, cuando escribe un resumen de an?lisis de mercado, es importante que considere a su audiencia. Si est? escribiendo este resumen para sus colegas o gerentes, puede sentirse c?modo usando un lenguaje m?s t?cnico. Sin embargo, cuando debe presentar a clientes o accionistas, su resumen de an?lisis de mercado podr?a ser m?s efectivo en un lenguaje m?s claro.
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