La licencia de marca registrada es una pr?ctica comercial en la cual una compa??a compra la licencia, o el derecho de usar, la marca registrada propiedad de otra compa??a. Un fabricante de mu?ecas, por ejemplo, puede comprar los derechos para crear una mu?eca basada en un personaje de dibujos animados popular. La empresa que ofrece la licencia retiene la marca registrada, incluidos los derechos sobre el nombre y la imagen del personaje. De hecho, esa compa??a es libre de licenciar otros art?culos basados ??en el mismo personaje, y a veces incluso otras mu?ecas, si as? lo permite el acuerdo de licencia de marca registrada.
Una marca registrada denota la propiedad legal de un nombre, producto o concepto, de la misma manera que un copyright denota la propiedad legal de una obra creativa. The Walt Disney Company, por ejemplo, tiene una marca registrada en el nombre «Disney». Otras compa??as no pueden usar el nombre de sus propios productos a menos que hayan firmado un acuerdo de licencia de marca comercial con el gigante del entretenimiento. Disney protege rigurosamente su marca registrada, ya que es probable que gane millones con dicha licencia de marca registrada. La aparici?n de una marca comercial popular puede garantizar la venta de un art?culo con licencia, incluso si el fabricante no tiene otra conexi?n con el titular de la marca comercial.
Las licencias de marcas comenzaron a fines del siglo XIX, cuando las empresas que buscaban aumentar la rentabilidad se dieron cuenta por primera vez de su valor. En lugar de invertir el dinero para crear una identidad reconocida a nivel nacional, las compa??as podr?an licenciar las marcas registradas de otras compa??as que ya ten?an dicho reconocimiento nacional. Las compa??as de licencias, a su vez, se beneficiaron de una mayor exposici?n de sus marcas registradas. Adem?s, podr?an aumentar sus l?neas de productos sin invertir en costosas preocupaciones de fabricaci?n, como instalaciones de fabricaci?n de mu?ecas.
Las licencias de marcas se han generalizado cada vez m?s a fines del siglo XX y principios del XXI. Las compa??as a veces otorgan licencias de sus marcas comerciales populares a cientos o incluso miles de otras compa??as, como sucedi? con las caricaturas animadas Teenage Mutant Ninja Turtles y The Simpsons. Los personajes de dibujos animados Peanuts de Charles Schulz y los superh?roes de Marvel y DC Comics tambi?n han sido objeto de m?ltiples licencias de marcas registradas, al igual que muchos personajes de Disney.
En la ?ltima d?cada del siglo XX, las grandes corporaciones comenzaron a financiar estadios c?vicos y estadios deportivos a cambio de licencias de marcas registradas en nombre del lugar. Este aumento de la presencia corporativa en ?reas anteriormente p?blicas no estuvo exento de controversia. Algunos otorgaron ese tipo de licencia de marca registrada como «brandalismo», una obra de teatro sobre la palabra «vandalismo».
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