La marca personal es una estrategia en la que un individuo o empresa busca hacer el mejor uso de sus atributos para proyectar una imagen que sea f?cilmente reconocida y asociada con cualquier cosa que la entidad haga. Estrechamente asociada con el manejo de impresiones, la idea es evaluar las pasiones, habilidades, deseos, fortalezas y debilidades que est?n presentes, y utilizarlas para crear una imagen o marca que sea accesible y convincente. Este proceso de marca personal a menudo es clave para el ?xito en entornos sociales y empresariales.
Uno de los principios subyacentes de la marca personal es que para proyectar una imagen positiva, es necesario comprender los activos que posee el individuo. Al hacerlo, es posible cultivar una imagen que se basa en hechos en lugar de en atributos que el individuo desea poseer. Por ejemplo, un actor que tiene una afinidad natural por los papeles dram?ticos querr? cultivar una imagen como un actor dram?tico talentoso, en lugar de intentar construir una imagen como actor c?mico, un ?rea donde el actor tiene poca o ninguna habilidad.
Para avanzar en el proceso de la marca personal, esos talentos innatos deben combinarse con las pasiones y los deseos del individuo. Si bien alguien puede tener una gran capacidad para tocar uno o m?s instrumentos musicales, ese atributo particular puede no ser relevante para el deseo de ser percibido como un propietario de negocio competente. Suponiendo que el individuo tambi?n tiene una aptitud para la gesti?n empresarial, la atenci?n se centrar? en ese conjunto de habilidades y no en la habilidad musical.
Adem?s de evaluar los bienes personales y relacionarlos con lo que le apasiona al individuo, la marca personal tambi?n requiere determinar qu? debilidades puede poseer el individuo, especialmente en t?rminos de car?cter, educaci?n o habilidades que se relacionan con la imagen que desea proyectar. Aqu?, el objetivo es identificar aquellos factores que podr?an socavar las percepciones de los clientes sobre el individuo, y as? prevenir o da?ar la confianza del consumidor. Una vez que se identifican esos aspectos, se pueden tomar medidas para minimizarlos o eliminarlos, o convertirlos en fortalezas de alguna manera.
La marca personal tambi?n implica desarrollar estrategias para vender esa marca a los consumidores. A menos que otros puedan asociar f?cilmente al individuo con las cualidades que buscan al hacer negocios, la oportunidad de ?xito sigue siendo limitada. Al cultivar una imagen que proyecta todas las cualidades que los consumidores consideran deseables, la oportunidad de ganar reconocimiento, generar ingresos y establecer relaciones laborales a largo plazo con los clientes se ve enormemente mejorada.
Al final, la marca personal implica un proceso de autoinventario, desarrollo de habilidades, identificaci?n y manejo constructivo de las debilidades, y proyecci?n de un nivel de competencia que finalmente gana la confianza de los dem?s. Al igual que con muchos aspectos de la interacci?n humana, la marca personal es un proceso que contin?a durante toda la vida, lo que permite al individuo lidiar con nuevas circunstancias de una manera que ayuda a garantizar el ?xito continuo.
Inteligente de activos.