Tambi?n conocido como una mezcla promocional, una mezcla de comunicaciones de marketing es un t?rmino utilizado para describir las diversas estrategias utilizadas para publicitar y promover un negocio o su l?nea de productos. Teniendo en cuenta uno de los cuatro componentes que conforman una combinaci?n de marketing, la combinaci?n de comunicaciones de marketing se centra en cuatro clases amplias de enfoques que pueden usarse para alertar a los consumidores sobre los beneficios y la disponibilidad de los productos. Los cinco aspectos esenciales de este tipo de combinaci?n de comunicaciones incluyen promociones de ventas, ventas personales, esfuerzos de marketing directo, publicidad general y relaciones p?blicas.
Uno de los elementos clave en una combinaci?n de comunicaciones de marketing es la publicidad. El uso prudente de varios tipos de publicidad en los medios, incluidos los medios impresos y electr?nicos, permite conectarse con los consumidores que probablemente se sentir?n atra?dos por los productos y servicios ofrecidos. Este enfoque normalmente promocionar? los beneficios de los productos de alguna manera, as? como tambi?n proporcionar? a los consumidores ideas sobre c?mo se pueden comprar los productos.
Las promociones de ventas tambi?n son una parte importante de una combinaci?n de comunicaciones de marketing. Ofrecer incentivos como cupones, cupones de descuento y precios de venta a corto plazo a menudo puede ser suficiente para tentar a los consumidores a comprar un producto. Suponiendo que la calidad es aceptable, el consumidor probablemente volver? incluso despu?s de que las promociones hayan concluido.
La venta personal tambi?n es importante para la combinaci?n de comunicaciones. Esto implica esfuerzos cara a cara con los clientes realizados por el equipo de ventas y marketing, con el objetivo de generar ventas. Con este fin, el desarrollo de materiales de apoyo que ayuden al equipo de ventas durante este tipo de encuentros personales puede contribuir en gran medida a aumentar las posibilidades de generar nuevos negocios.
Muchas compa??as encuentran que las campa?as de marketing directo pueden tener un gran impacto en el ?xito de un negocio o producto. Los enfoques como las campa?as de correo directo que entregan informaci?n a trav?s de la publicaci?n a los posibles clientes, as? como las campa?as de correo electr?nico espec?ficas que promocionan los beneficios de los productos, funcionan muy bien con ciertos tipos de consumidores. Si bien el nivel de ?xito var?a, este enfoque tiene una larga historia de generaci?n de ventas, especialmente cuando la copia de marketing utilizada para las campa?as est? bien dise?ada.
Un componente final de una combinaci?n de comunicaciones de marketing son los esfuerzos competentes de relaciones p?blicas. La creaci?n de reconocimiento de nombre entre los consumidores puede ayudar al esfuerzo de comercializaci?n de bienes y servicios, especialmente si esos esfuerzos de relaciones p?blicas crean una percepci?n positiva de lo que se trata el negocio. La creaci?n y el mantenimiento de una reputaci?n de alta calidad, precios justos y un buen ojo para desarrollar nuevos productos que los consumidores puedan utilizar ayudar?n en gran medida al ?xito de una empresa y aumentar?n las posibilidades de que esa empresa permanezca en el negocio durante muchos a?os. .
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