A primera vista, la optimización de redes sociales (SMO) parece similar a la optimización de motores de búsqueda (SEO) más conocida. Ambos tipos de optimización están basados en la web, y ambos se esfuerzan por aumentar el tráfico de Internet y la publicidad general. La principal diferencia está en el uso específico de la optimización de las redes sociales de las herramientas de las redes sociales en sus esfuerzos por aumentar la actividad en línea.
El SEO es, en realidad, una gran parte de SMO. Un sitio web que ha sido optimizado utilizando los principios SMO contendrá un extenso contenido de SEO. El contenido optimizado para motores de búsqueda incorpora palabras y frases específicas y muy buscadas. Estas “palabras clave” aparecen en contenido escrito con una regularidad finamente ajustada diseñada para aumentar las visitas a la página.
Es importante que una página de SEO contenga suficientes palabras clave. Muy pocas palabras clave y la página no tendrá una clasificación alta cuando se busquen frases populares en Google, Yahoo, Bing y otros motores de búsqueda. Demasiadas palabras clave, y los motores de búsqueda ignorarán la página por completo como spam. Una buena densidad de palabras clave suele ser de aproximadamente el 3%.
La optimización de redes sociales incluye palabras clave importantes de SEO, pero también abarca una serie de otras prácticas para la optimización del sitio. En particular, SMO obtiene un mayor tráfico del sitio mediante el uso de herramientas de redes sociales junto con las mejores prácticas de SEO. Las redes sociales, como Facebook, Twitter, Myspace, WordPress y LinkedIn, son cualquier medio en línea que fomenta el diálogo activo de los usuarios, el intercambio de fotos o el intercambio de enlaces.
Las plataformas de redes sociales proporcionan un mecanismo en línea para que los usuarios socialicen en un mundo puramente virtual. Las verdaderas redes sociales se componen de contenido generado por el usuario (UGC). Un sitio web que ha sido optimizado con SMO se promocionará con comentarios sociales atractivos en los sitios web de UGC. Además, un sitio de optimización de redes sociales también tendrá sus propias páginas dedicadas a UGC.
En otras palabras, un sitio web de SMO participa activamente en la llamada “comunidad en línea” de UGC. Los administradores del sitio publican comentarios en numerosos sitios web externos, invitando a los usuarios a vincular de nuevo al sitio SMO para obtener más detalles. El personal del sitio SMO también responde a los comentarios en sus propios sitios, proporcionando fotos, videos y otros materiales sociales siempre que sea relevante.
Los sitios web de SMO, según los expertos, deben tener una excelente “vinculación”. En otras palabras, debe haber suficiente contenido nuevo en un sitio para que los usuarios justifiquen el enlace al sitio para visitas repetidas. El sitio web también debe ser fácil de etiquetar y marcar, con botones útiles en el sitio diseñados para simplificar el proceso. Los sitios SMO también fomentan los enlaces entrantes al ofrecer enlaces de retorno, contenido oculto de “huevo de Pascua” u otras recompensas para los usuarios que enlazan al sitio.
Los sitios optimizados para las redes sociales también funcionan bien con archivos de texto, audio o video descargables que los usuarios pueden compartir fácilmente. Tales archivos ayudan a que el contenido viaje a través de la Web para una mayor visibilidad. Los archivos descargables también son vitales para UGC, alentando “mashups” altamente visibles del contenido de un sitio. Un mashup es un sitio de Internet que combina información de varias páginas en un formato más corto y completo.
Inteligente de activos.