A primera vista, la optimizaci?n de redes sociales (SMO) parece similar a la optimizaci?n de motores de b?squeda (SEO) m?s conocida. Ambos tipos de optimizaci?n est?n basados ??en la web, y ambos se esfuerzan por aumentar el tr?fico de Internet y la publicidad general. La principal diferencia est? en el uso espec?fico de la optimizaci?n de las redes sociales de las herramientas de las redes sociales en sus esfuerzos por aumentar la actividad en l?nea.
El SEO es, en realidad, una gran parte de SMO. Un sitio web que ha sido optimizado utilizando los principios SMO contendr? un extenso contenido de SEO. El contenido optimizado para motores de b?squeda incorpora palabras y frases espec?ficas y muy buscadas. Estas «palabras clave» aparecen en contenido escrito con una regularidad finamente ajustada dise?ada para aumentar las visitas a la p?gina.
Es importante que una p?gina de SEO contenga suficientes palabras clave. Muy pocas palabras clave y la p?gina no tendr? una clasificaci?n alta cuando se busquen frases populares en Google, Yahoo, Bing y otros motores de b?squeda. Demasiadas palabras clave, y los motores de b?squeda ignorar?n la p?gina por completo como spam. Una buena densidad de palabras clave suele ser de aproximadamente el 3%.
La optimizaci?n de redes sociales incluye palabras clave importantes de SEO, pero tambi?n abarca una serie de otras pr?cticas para la optimizaci?n del sitio. En particular, SMO obtiene un mayor tr?fico del sitio mediante el uso de herramientas de redes sociales junto con las mejores pr?cticas de SEO. Las redes sociales, como Facebook, Twitter, Myspace, WordPress y LinkedIn, son cualquier medio en l?nea que fomenta el di?logo activo de los usuarios, el intercambio de fotos o el intercambio de enlaces.
Las plataformas de redes sociales proporcionan un mecanismo en l?nea para que los usuarios socialicen en un mundo puramente virtual. Las verdaderas redes sociales se componen de contenido generado por el usuario (UGC). Un sitio web que ha sido optimizado con SMO se promocionar? con comentarios sociales atractivos en los sitios web de UGC. Adem?s, un sitio de optimizaci?n de redes sociales tambi?n tendr? sus propias p?ginas dedicadas a UGC.
En otras palabras, un sitio web de SMO participa activamente en la llamada «comunidad en l?nea» de UGC. Los administradores del sitio publican comentarios en numerosos sitios web externos, invitando a los usuarios a vincular de nuevo al sitio SMO para obtener m?s detalles. El personal del sitio SMO tambi?n responde a los comentarios en sus propios sitios, proporcionando fotos, videos y otros materiales sociales siempre que sea relevante.
Los sitios web de SMO, seg?n los expertos, deben tener una excelente «vinculaci?n». En otras palabras, debe haber suficiente contenido nuevo en un sitio para que los usuarios justifiquen el enlace al sitio para visitas repetidas. El sitio web tambi?n debe ser f?cil de etiquetar y marcar, con botones ?tiles en el sitio dise?ados para simplificar el proceso. Los sitios SMO tambi?n fomentan los enlaces entrantes al ofrecer enlaces de retorno, contenido oculto de «huevo de Pascua» u otras recompensas para los usuarios que enlazan al sitio.
Los sitios optimizados para las redes sociales tambi?n funcionan bien con archivos de texto, audio o video descargables que los usuarios pueden compartir f?cilmente. Tales archivos ayudan a que el contenido viaje a trav?s de la Web para una mayor visibilidad. Los archivos descargables tambi?n son vitales para UGC, alentando «mashups» altamente visibles del contenido de un sitio. Un mashup es un sitio de Internet que combina informaci?n de varias p?ginas en un formato m?s corto y completo.
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