La psicología del color es el estudio del efecto que tienen los colores en los estados de ánimo, el comportamiento y los sentimientos de las personas. La psicología del color es un nuevo campo de la psicología, cuya ciencia no es ampliamente aceptada por la corriente principal. Su uso se encuentra principalmente en decoración de interiores y marketing. Los colores individuales invocan sentimientos negativos o positivos que se utilizan para promocionar productos o crear una atmósfera deseada dentro de una casa o negocio.
Es importante señalar que, aunque algunas civilizaciones antiguas creían que el color podía influir en las personas, la primera investigación científica moderna de la psicología del color se ha llevado a cabo en Occidente. El color no existe en el vacío y los diferentes colores tienen diferentes significados para diferentes culturas. Por ejemplo, el color verde está asociado con la naturaleza y la riqueza, mientras que en los países musulmanes, el verde está relacionado con el Islam. Al practicar la psicología del color, se debe considerar el contexto cultural.
El negro es el color del poder y la autoridad, y a menudo se asocia con el misterio, el silencio y la inteligencia. También suele asociarse con el mal y la muerte. Independientemente de la connotación que se utilice, se espera que el negro inspire emociones fuertes. El blanco es el color de la pureza, la inocencia y la limpieza. Si se usa demasiado blanco, puede promover sentimientos de aislamiento. Los publicistas y decoradores usan el blanco con moderación para inspirar sentimientos de paz en las personas.
El rojo es responsable de aumentar la frecuencia cardíaca de una persona y aumentar la producción de adrenalina en el cuerpo porque es un color tan extremo. El rojo es el color del amor, el fuego, la energía, la pasión, la ira. El rojo se usa para llamar la atención sobre algo porque el ojo, naturalmente, mirará primero al rojo. El naranja es el color asociado con todas las cosas felices, divertidas y extravagantes. El color se utiliza para inspirar confianza, calidez y felicidad y no tiene connotaciones negativas.
Similar al naranja, el amarillo inspira sentimientos de felicidad porque el color está asociado con la luz del sol y el optimismo. Los niveles de serotonina aumentan en el cerebro después de que una persona ha visto amarillo. Sin embargo, se ha demostrado que demasiado amarillo puede ser abrumador y ciertos tonos de amarillo pueden provocar sentimientos de cobardía. En la psicología del color, el verde tiene múltiples significados tanto positivos como negativos. En el lado positivo, el verde es el color de la riqueza, el dinero, el crecimiento, la naturaleza, la paz y puede tener un efecto calmante en las personas. Las asociaciones negativas de verde incluyen envidia y enfermedad.
El color azul despierta pensamientos del cielo y el océano, que son tranquilos y pacíficos. Los publicistas y decoradores usan una buena cantidad de azul por sus propiedades tranquilas y también, tonos más oscuros de azul, que muestran un sentido de lealtad. Los morados tienen la reputación de estimular la creatividad, la imaginación, la espiritualidad y la compasión. Los tonos de púrpura también se utilizan para contrarrestar el impacto emocional y la perturbación y son símbolos de realeza y sofisticación.