La publicidad comparativa es una estrategia de publicidad y marketing que implica realizar una comparaci?n directa entre productos espec?ficos que compiten en el mercado. La idea es demostrar que un producto es inferior al otro producto de alguna manera, lo que atrae a los consumidores a comprar el producto obviamente superior. Adem?s de su uso en la promoci?n de diversos bienes y servicios para la venta, la publicidad comparativa tambi?n se utiliza a veces en campa?as pol?ticas.
Muchos tipos diferentes de industrias importantes hacen uso de publicidad comparativa. Esta t?cnica publicitaria en particular se ha utilizado para demostrar c?mo una marca de cloro deja la ropa m?s blanca que otras, y c?mo una marca de gasolina contiene aditivos que prolongan la vida ?til del motor y un competidor importante no. Incluso ha habido casos en los que este enfoque se basar?a en informaci?n de dominio p?blico para hacer comparaciones entre marcas y modelos espec?ficos de veh?culos vendidos por diferentes fabricantes de autom?viles. Las aerol?neas a veces comparan sus registros de servicio y la gama de servicios a bordo con la de un competidor, como un medio para atraer a los clientes lejos de la competencia. En todos los casos, el objetivo es mostrar por qu? un consumidor debe elegir un producto sobre el otro.
El proceso real de publicidad comparativa debe basarse en el uso de datos verificables que respalden las afirmaciones hechas en la publicidad. Por ejemplo, si una compa??a de refrescos hace la afirmaci?n de que m?s personas prefieren el sabor de su producto a un producto similar comercializado por una compa??a diferente, deben basar esta afirmaci?n en los datos recopilados durante las comparaciones de sabor reales realizadas con los consumidores. De la misma manera, si un pol?tico desea contrastar su posici?n sobre cuestiones clave con las acciones pasadas de un oponente, el contraste debe hacerse comparando los registros reales de servicio p?blico de los dos pol?ticos.
La publicidad de comparaci?n es diferente del enfoque similar conocido como publicidad de parodia. Solo los productos reales que est?n en el mercado se utilizan en el enfoque comparativo. Con la estrategia de parodia, el anunciante comparar? sus productos con alg?n tipo de producto gen?rico no identificado, a veces denominado «marca X». La idea detr?s del enfoque de parodia es transmitir la idea de que la mayor?a de los otros productos del mismo tipo son todos iguales, mientras que el producto promocionado por el anunciante es claramente superior.
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