La publicidad de podcast es un tipo de marketing que está vinculado a archivos de audio digital sobre temas de actualidad disponibles para su descarga a través de Internet. Este tipo de publicidad no es de formato tradicional. Por lo general, se compara con la publicidad en blogs o en Internet, ya que es una nueva forma de llegar a los clientes que se basa en el fenómeno de las redes sociales.
La publicidad tradicional consiste en comerciales de televisión, anuncios impresos y anuncios de radio hechos por agencias profesionales y vendidos a las principales productoras. Los avances tecnológicos y la expansión del acceso y uso de Internet desde la última parte del siglo XX abrieron nuevas oportunidades para llegar a los consumidores. Los especialistas en marketing desarrollaron enfoques publicitarios que aprovecharon la popularidad de las redes sociales, la capacidad de los ciudadanos comunes para contribuir a la fuente pública de noticias, información e ideas.
Los podcasts son un tipo de redes sociales que es similar a los programas de radio producidos por aficionados o ciudadanos. El productor del programa elige un tema y graba un archivo de audio digital, expresando su experiencia u opinión. Lo sube a Internet para que pueda escucharlo cualquier persona interesada o lo pone a disposición a través de sitios de archivo de podcast para descargar a un reproductor de audio digital MP3. Los proveedores de contenido profesionales también pueden hacer que su audio esté disponible como podcasts, como programas de radio y conferencias universitarias.
En la actualidad, cualquier persona con una computadora y algún contenido de audio puede convertirlo en un podcast. Sin embargo, la publicidad de podcasts solo está disponible para los podcasts que se publican regularmente con una audiencia lo suficientemente sustancial. El formato publicitario es un spot de audio completo, como se usaría en la radio, o un patrocinio anunciado por los productores del programa.
Lo que descubrieron los especialistas en marketing al ver el desarrollo del podcasting es que debido a que un oyente se encarga de buscar un podcast sobre un tema en particular, descargarlo y, a menudo, se suscribe al programa con el tiempo, presta más atención a cualquier publicidad adjunta que se relaciona con el tema del espectáculo. La naturaleza a pedido de la experiencia parece hacer que la publicidad en podcast sea más efectiva para captar la atención que la publicidad tradicional.
Las encuestas en los medios demuestran constantemente que las audiencias de podcasts toman algún tipo de acción cuando se les presenta publicidad adjunta al programa. Si el anuncio requiere una compra, un porcentaje significativo lo hace. Como resultado, la publicidad de podcast genera cientos de millones de dólares estadounidenses (USD) en ingresos, aunque la infraestructura para obtener esos ingresos de los vendedores para mostrar a los productores es mucho menos confiable que en el mercado publicitario tradicional. Gran parte de los ingresos publicitarios se dirigen a podcasts producidos profesionalmente, como retransmisiones de radio pública o conferencias grabadas de las principales universidades, en lugar del programa aficionado promedio producido en la habitación de alguien.
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