La publicidad de podcast es un tipo de marketing que est? vinculado a archivos de audio digital sobre temas de actualidad disponibles para su descarga a trav?s de Internet. Este tipo de publicidad no es de formato tradicional. Por lo general, se compara con la publicidad en blogs o en Internet, ya que es una nueva forma de llegar a los clientes que se basa en el fen?meno de las redes sociales.
La publicidad tradicional consiste en comerciales de televisi?n, anuncios impresos y anuncios de radio hechos por agencias profesionales y vendidos a las principales productoras. Los avances tecnol?gicos y la expansi?n del acceso y uso de Internet desde la ?ltima parte del siglo XX abrieron nuevas oportunidades para llegar a los consumidores. Los especialistas en marketing desarrollaron enfoques publicitarios que aprovecharon la popularidad de las redes sociales, la capacidad de los ciudadanos comunes para contribuir a la fuente p?blica de noticias, informaci?n e ideas.
Los podcasts son un tipo de redes sociales que es similar a los programas de radio producidos por aficionados o ciudadanos. El productor del programa elige un tema y graba un archivo de audio digital, expresando su experiencia u opini?n. Lo sube a Internet para que pueda escucharlo cualquier persona interesada o lo pone a disposici?n a trav?s de sitios de archivo de podcast para descargar a un reproductor de audio digital MP3. Los proveedores de contenido profesionales tambi?n pueden hacer que su audio est? disponible como podcasts, como programas de radio y conferencias universitarias.
En la actualidad, cualquier persona con una computadora y alg?n contenido de audio puede convertirlo en un podcast. Sin embargo, la publicidad de podcasts solo est? disponible para los podcasts que se publican regularmente con una audiencia lo suficientemente sustancial. El formato publicitario es un spot de audio completo, como se usar?a en la radio, o un patrocinio anunciado por los productores del programa.
Lo que descubrieron los especialistas en marketing al ver el desarrollo del podcasting es que debido a que un oyente se encarga de buscar un podcast sobre un tema en particular, descargarlo y, a menudo, se suscribe al programa con el tiempo, presta m?s atenci?n a cualquier publicidad adjunta que se relaciona con el tema del espect?culo. La naturaleza a pedido de la experiencia parece hacer que la publicidad en podcast sea m?s efectiva para captar la atenci?n que la publicidad tradicional.
Las encuestas en los medios demuestran constantemente que las audiencias de podcasts toman alg?n tipo de acci?n cuando se les presenta publicidad adjunta al programa. Si el anuncio requiere una compra, un porcentaje significativo lo hace. Como resultado, la publicidad de podcast genera cientos de millones de d?lares estadounidenses (USD) en ingresos, aunque la infraestructura para obtener esos ingresos de los vendedores para mostrar a los productores es mucho menos confiable que en el mercado publicitario tradicional. Gran parte de los ingresos publicitarios se dirigen a podcasts producidos profesionalmente, como retransmisiones de radio p?blica o conferencias grabadas de las principales universidades, en lugar del programa aficionado promedio producido en la habitaci?n de alguien.
Inteligente de activos.