La publicidad exterior incluye varios tipos de exhibiciones promocionales, desde vallas publicitarias de autopistas hasta carteles de tr?nsito y colocaci?n en arena, todo dirigido a comunicar un mensaje al p?blico. El mensaje podr?a ser comprar un producto, hacer un viaje, votar por un pol?tico o donar a una organizaci?n ben?fica. Incluso podr?a ser un anuncio de servicio p?blico. Seg?n la Asociaci?n de Publicidad Exterior de Am?rica, Inc. (OAAA), las empresas gastaron $ 5,8 mil millones de d?lares en exhibiciones al aire libre en 2004, una cifra que se espera que aumente nuevamente en 2005.
En parte, la OAAA atribuye el ?xito continuo de la publicidad exterior al hecho de que, si bien las formas diversificadas de los medios de comunicaci?n han astillado al p?blico de lugares tradicionales como peri?dicos y radio, el tr?fico de autom?viles contin?a creciendo. Decenas de millones de estadounidenses viajan diariamente, seg?n algunas estimaciones que cubren m?s de tres billones de millas al a?o. La publicidad colocada estrat?gicamente garantiza una exposici?n sustancial para muy poca inversi?n, en t?rminos comparativos. Esto lo hace muy rentable.
Hay muchos tipos de opciones de publicidad exterior. Los restaurantes y los hoteles suelen utilizar las vallas publicitarias de las autopistas para atraer a los clientes a descansar o comer algo. Las industrias del autom?vil y el turismo representan un porcentaje muy grande de los ingresos de la cartelera. Los bancos de autobuses a menudo presentan anuncios para empresas locales, mientras que los refugios de autobuses pueden mostrar una importante promoci?n de pel?culas. Las compa??as de bebidas suelen hacer uso de eventos deportivos y arenas, entre otros lugares, mientras que los taxis, autobuses, ferrocarriles, subterr?neos y murales ofrecen otras formas de promoci?n.
El OAAA divide los lugares al aire libre en cuatro categor?as principales:
Los ingresos de la cartelera representaron m?s de la mitad de la tarta publicitaria en 2004, el sistema de tr?nsito o la publicidad m?vil y la publicidad en muebles p?blicos representaron aproximadamente otro 30%, y la publicidad alternativa aport? los ?ltimos puntos porcentuales de los 5.8 mil millones gastados para llamar la atenci?n del p?blico. p?blico saliente
Aunque parezca que la publicidad exterior es para grandes jugadores, las peque?as empresas locales representan la mayor?a de los anunciantes. Las tarifas var?an seg?n el tipo de anuncio, tama?o, ubicaci?n y duraci?n.
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