Un director de marketing, o CMO, supervisa toda la operaci?n de marketing de una empresa u organizaci?n y suele ser uno de los miembros del equipo ejecutivo. Aunque el trabajo de la CMO puede parecer bastante limitado, a menudo incorpora una serie de estrategias de marketing y la evaluaci?n que acompa?a a esas estrategias.
Las funciones principales de un CMO incluyen la responsabilidad y la supervisi?n de la publicidad, el conocimiento de la marca y las relaciones p?blicas. Un CMO tambi?n puede ser acusado de identificar asociaciones que podr?an beneficiar a la empresa e incluso participar en algunos esfuerzos de marketing dual en los que se promocionan ambas empresas.
Estas asociaciones a menudo ocurren entre compa??as que est?n relacionadas, o al menos tienen algunos de los mismos clientes, pero que no compiten directamente entre s?. En la cultura popular, un ejemplo son las comidas infantiles en restaurantes de comida r?pida. A menudo, los estudios de cine y las compa??as de entretenimiento colaborar?n con restaurantes de comida r?pida para promocionar ambas marcas. Aunque algunas asociaciones pueden no ser tan obvias, un buen CMO podr? reconocer estas oportunidades.
La evaluaci?n es otra parte importante del trabajo de un CMO. Con cualquier ejecutivo, deben realizar un seguimiento de las estrategias que funcionan y ser lo suficientemente flexibles como para hacer ajustes lo m?s r?pido posible. Debido a esta parte del trabajo, muchos CMO no solo tienen una buena cantidad de educaci?n en principios de marketing, sino tambi?n estad?sticas.
La educaci?n y la experiencia son consideraciones importantes cuando las empresas buscan un CMO. Aunque puede depender del tama?o de la empresa, un requisito com?n es al menos 10 a?os de experiencia, con niveles crecientes de responsabilidad. Por lo general, un t?tulo de posgrado tambi?n es un requisito.
Esta educaci?n y experiencia a menudo es recompensada con un salario atractivo. No es raro que un CMO gane bien en las seis cifras. Los anuncios recientes de compa??as que buscan un CMO enumeran salarios de $ 300,000 o m?s.
Sin embargo, con los altos salarios vienen expectativas a?n m?s altas. Business Week informa que la estad?a promedio para un CMO es de 26 meses. El resto del equipo ejecutivo espera que el CMO produzca resultados casi instant?neos. A veces, esas expectativas pueden no ser posibles. La construcci?n de una marca requiere mucha paciencia, pero con la cantidad de dinero que a menudo se gasta en campa?as de marketing, la paciencia no es una cualidad com?n.
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