Un director de marketing es una persona responsable de las operaciones generales de marketing de una organización o empresa. El trabajo requiere no solo tener habilidad en el aspecto creativo de la publicidad, sino también tener el conocimiento presupuestario necesario para planificar adecuadamente. Por lo tanto, el director de marketing debe ser un administrador eficaz tanto en términos de presupuesto como del proceso creativo. El tiempo en el trabajo a menudo se dividirá entre estas dos funciones principales.
En el aspecto creativo del trabajo, el director de marketing es responsable de supervisar las operaciones y la planificación de las campañas de marketing. En algunos casos, esto simplemente implicará la gestión de campañas existentes. En otros casos, se deberán planificar campañas completamente nuevas. Dependiendo de la organización y de la amplitud del esfuerzo de marketing, esto puede implicar publicidad en muchos tipos diferentes de medios, incluyendo radio, televisión, Internet, publicaciones impresas y otros.
Para ser realmente efectivo y marcar la imagen correctamente, el director de marketing, también llamado director de marketing, a menudo se asegurará de que el mensaje sea coherente. Al pasar de un medio a otro, esta consistencia a veces puede perderse. Cualquier pérdida en esta consistencia debilitará la imagen general y conducirá a una campaña de marketing menos efectiva.
El presupuesto es otra consideración principal. A menudo, debido a que los fondos en el presupuesto de publicidad o marketing serán limitados, depende del director de marketing priorizar la campaña. Dependiendo del producto y el público objetivo, uno puede decidir concentrarse principalmente en el mercado de la televisión, o tal vez se determine que las publicaciones impresas o las adiciones en Internet producirán mejores resultados. Cabe señalar que esta no es la preferencia personal del director, sino que generalmente es una decisión basada en la investigación y una comprensión experimentada del mercado.
Los trabajos de director de marketing generalmente se obtienen de una de dos maneras. Algunos candidatos pasarán de organizaciones más pequeñas a organizaciones más grandes. Esto les ayuda a trabajar con presupuestos más grandes de forma incremental a lo largo de sus carreras de director de marketing. La otra opción es subir de rango dentro del departamento de marketing en una sola empresa, promoviéndose desde dentro de la organización. Esto puede ser una ventaja para muchos directores, ya que se familiarizarán con la marca, el mercado objetivo y el tipo de campaña que se está ejecutando. Las industrias que más pagan a los directores de marketing incluyen telecomunicaciones satelitales, películas y videos, y firmas de inversión financiera.