A veces conocido como un tipo de intercambio de sustituci?n, un efecto de sustituci?n es un t?rmino utilizado para describir c?mo un cambio de precio afecta la actividad de compra de los consumidores. Este fen?meno particular es en realidad uno de los dos efectos distintos que pueden ocurrir como resultado de un cambio de precio. T?picamente, un efecto de sustituci?n se refiere a situaciones en las que el consumidor est? motivado para comprar menos de un producto de alto precio y reemplazarlo con un producto que cuesta menos.
Uno de los factores involucrados con un efecto de sustituci?n es la suposici?n de que el nivel de ingresos del consumidor no cambia. Solo el precio ha cambiado. La implicaci?n es que si el precio se hubiera mantenido en el nivel anterior, el consumidor no tendr?a motivaci?n para hacer un cambio, ya que ?l o ella consideraban que el precio anterior era equitativo. A diferencia del efecto ingreso, donde los ingresos del consumidor cambian, este fen?meno particular se enfoca directamente en el impacto del cambio de precio al hacer que los consumidores alteren sus h?bitos de compra para que contin?en recibiendo la misma cantidad sin gastar m?s dinero.
Es importante tener en cuenta que el efecto de sustituci?n no indica que los consumidores simplemente dejen de comprar el producto de mayor precio por completo. En cambio, reducen el consumo de ese producto al tiempo que aumentan el consumo del producto de menor precio. Si bien la peque?a diferencia en el precio no era suficiente para motivar al consumidor a probar el producto de menor precio, el aumento en el precio del producto favorito hizo que los ahorros fueran m?s atractivos e impuls? el cambio.
Esto a menudo est? relacionado con restricciones presupuestarias, ya que los consumidores intentan mantener sus gastos dentro de un rango espec?fico. Por ejemplo, si el precio de una marca particular de jud?as verdes enlatadas aumenta de $ 0.75 d?lares estadounidenses (USD) por lata a $ 1.00 USD por lata, algunos consumidores pueden estar motivados para probar una marca de la casa o tienda que tiene un precio de $ 0.50 USD. En lugar de comprar cuatro latas del producto de mayor precio, el consumidor compra dos latas de cada marca, compensando efectivamente el aumento de precio y gastando la misma cantidad de dinero para adquirir la misma cantidad de jud?as verdes en conserva.
Los productos no tienen que ser iguales para activar un efecto de sustituci?n. Todo lo que se requiere es la necesidad de reemplazar parcialmente el uso de un producto que ahora tiene un precio m?s alto por uno que cuesta menos. Esto significa que si el precio de la hamburguesa aumenta notablemente, un hogar puede optar por reducir su consumo de carne de vacuno de cuatro noches a la semana a tres, al tiempo que aumenta el consumo del pollo m?s econ?mico. Otro enfoque ser?a aumentar el consumo de verduras y reducir el uso de carne en varias comidas durante la semana.
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