La mayor?a de los graduados de las escuelas de negocios est?n familiarizados con el t?rmino marketing mix. Se refiere a las diferentes herramientas que utiliza una empresa para promover eficazmente su negocio en el mercado. Estos a menudo se separan en lo que se conoce como las cuatro P del marketing: producto, precio, colocaci?n y promoci?n.
El producto se refiere al art?culo f?sico real que una empresa est? tratando de vender al consumidor. Los especialistas en marketing generalmente no se centran tanto en el desarrollo del producto como en la presentaci?n del producto. Por lo tanto, la mezcla de marketing en esta etapa debe consistir en el nombre del producto, su empaque y c?mo se diferenciar? de productos similares en la tienda.
El precio es cu?nto cobrar? la compa??a a los consumidores por el producto. Por lo general, se piensa mucho en la fijaci?n de precios porque establecer un precio demasiado alto puede generar pocas ventas. Tambi?n hay peligros en establecer un precio demasiado bajo, ya que dicho precio puede hacer que los clientes potenciales piensen que el producto carece de calidad. Los especialistas en marketing utilizan este conocimiento para ayudar a determinar el precio y obtener ganancias del producto. La combinaci?n de marketing tambi?n puede incluir incentivos especiales de precios, como cupones.
La promoci?n es c?mo la empresa difunde la palabra sobre un producto. Implica trabajar con tiendas para distribuir muestras, realizar eventos de relaciones p?blicas y comprar publicidad, en los medios impresos, en los medios de difusi?n o en ambos. El papel que desempe?a la promoci?n en la combinaci?n de marketing depende de cu?nto quiere la empresa publicitar el producto y cu?nto dinero ha reservado para hacerlo. Hoy, Internet tambi?n es un mercado para la promoci?n de productos, y las campa?as en l?nea pueden ser bastante econ?micas pero efectivas.
La colocaci?n es el arte de colocar el producto en el lugar correcto en el momento correcto. La colocaci?n adecuada es importante, para que el consumidor vea el producto y desee tenerlo. Esto es parte de la combinaci?n de marketing porque los vendedores deben atraer a los minoristas y obtener un espacio de alto perfil en esas tiendas, si quieren que sus productos se vendan bien. La colocaci?n tambi?n puede implicar determinar y alcanzar un p?blico objetivo espec?fico. Por ejemplo, una compa??a que vende pintura puede establecer un puesto de ventas en una exhibici?n de mejoras para el hogar para llegar a las personas que desean aprender y comprar pintura.
La mezcla de marketing es ?nica para cada producto o empresa. A menudo depende de los objetivos que a la organizaci?n le gustar?a lograr. Esto puede variar desde vender la mayor cantidad de productos posible hasta cultivar una reputaci?n de hacer productos de alta calidad.
Inteligente de activos.