Una red de publicidad en línea es una compañía que actúa como enlace entre las compañías que desean anunciar en línea y los sitios web que quieren vender espacios publicitarios. Una red de publicidad en línea actúa como una forma de corredor, donde negocia acuerdos con varios sitios web grandes y pequeños que desean vender espacios publicitarios. La compañía de la red de publicidad en línea puede negociar un precio más bajo por anuncio prometiendo atraer a los anunciantes a granel al sitio u otro lugar en línea. El uso de una red de publicidad en línea puede ser mutuamente beneficioso para las tres partes: la red de publicidad en línea, el anunciante y el sitio web que vende espacio publicitario. Esto también es ventajoso para el anunciante porque les permite anunciarse en línea a un costo mucho más barato que si el anunciante fuera directamente al sitio web que vendía espacios publicitarios.
Según Bloomberg Businessweek, si un anunciante que usa publicidad en línea va directamente a un sitio web directamente, el anunciante puede pagar una tarifa por cada 1,000 consumidores a los que llega. A partir de 2009, aproximadamente el 70% del espacio publicitario en línea se compró directamente desde un sitio web, mientras que el 30% se compró a través de una red en línea.
El uso de una red de publicidad en línea tiene sus ventajas y desventajas para los anunciantes. Una de las ventajas es que la red de publicidad en línea tiene relaciones con cientos y, a veces, miles de sitios web que buscan anunciantes. Esto significa que tienen relaciones con los sitios web donde visitan los clientes ideales de una empresa, por lo que una red de publicidad en línea puede funcionar para obtener anuncios de una empresa en sitios web relevantes.
Una de las desventajas es que el anunciante no sabe dónde colocará sus anuncios la red de publicidad en línea. Incluso con esta desventaja, la mayoría de los anunciantes creen que es una forma rentable de difundir sus campañas de publicidad y marketing en Internet.
Los sitios web que venden los anuncios a través de la red de publicidad en línea también se están beneficiando de la relación. Por un lado, el sitio web está ganando dinero vendiendo el espacio publicitario. En segundo lugar, el sitio web no tiene que salir y buscar anunciantes por su cuenta. En tercer lugar, genera más tráfico hacia el sitio web o páginas específicas del sitio web donde se encuentran los anuncios.
Algunas redes publicitarias venden espacios publicitarios más allá de los sitios web. Estas agencias también venden espacios en boletines en línea, correos electrónicos y blogs.
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