Cuando una empresa utiliza informaci?n recopilada de las preferencias de un usuario de computadora para personalizar anuncios espec?ficos para el usuario, se considera publicidad conductual en l?nea. La informaci?n se recopila a trav?s de Internet cuando el usuario busca sitios web. Luego, se muestran a los usuarios anuncios que coinciden con sus b?squedas anteriores, lo que hace que los anuncios est?n orientados y, en general, tengan m?s ?xito. La publicidad conductual ha tenido ?xito espec?ficamente porque hace coincidir los anuncios con lo que el usuario est? buscando, pero algunos usuarios consideran que esto es una invasi?n de la privacidad. La publicidad en red es similar a la publicidad conductual, pero a una escala mucho mayor.
La publicidad conductual en l?nea funciona bajo la premisa de que cuando un consumidor accede al sitio web de una empresa o a un sitio web conectado a una red, buscar? informaci?n espec?fica. El sitio web puede recopilar informaci?n sobre esas b?squedas utilizando una variedad de medios. Dos de los m?todos m?s populares para recopilar informaci?n sobre un usuario son mediante el uso de cookies de computadora y la creaci?n de una base de datos con el protocolo de Internet (IP) y las direcciones de control de acceso a los medios (MAC) que luego se asocian con los datos recopilados.
A medida que la informaci?n se recopila en las bases de datos, las secuencias de comandos de los servidores web llenan el espacio publicitario con anuncios similares a las consultas anteriores del usuario. Por ejemplo, si un usuario realiz? una b?squeda de una universidad espec?fica, el servidor web podr?a mostrar pancartas y enlaces a esa universidad. Si no hay anuncios que coincidan espec?ficamente con la b?squeda, se mostrar?n anuncios similares, tal vez para universidades cercanas o programas de aprendizaje a distancia.
La publicidad conductual en l?nea ha sido un m?todo exitoso de publicidad en l?nea. Esto se debe a que se dirige a los usuarios de Internet y les proporciona anuncios en los que es m?s probable que hagan clic, en lugar de bombardearlos con anuncios aleatorios que tienen pocas posibilidades de que se les haga clic. Sin embargo, algunos consumidores no lo ven como una ventaja. En cambio, sienten que recopilar informaci?n sobre sus b?squedas y actividades en l?nea es una violaci?n de su privacidad. Los usuarios de computadoras que desean evitar la publicidad conductual en l?nea deben consultar los t?rminos de servicio o la secci?n de privacidad de un sitio web para obtener detalles sobre si el sitio web en particular recopila dicha informaci?n.
La publicidad en red funciona con los mismos principios que la publicidad conductual en l?nea, pero a mayor escala. Muchos sitios web se pueden ejecutar en la misma red o servidor. Cuando un usuario realiza una b?squeda o accede a una secci?n de un sitio web, se enviar?n anuncios de una naturaleza similar siempre que acceda a otro sitio web en la misma red o servidor. Si el anuncio en l?nea aparece en un solo sitio web, y no en una red completa, se lo denomina publicidad en el sitio.
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