Los factores que afectan el precio de mercado de los bienes incluyen la oferta, la demanda, la competencia y los sustitutos. Dependiendo del mercado, podría haber otros factores como los tipos de cambio de divisas, las preocupaciones ambientales y la inestabilidad política. La fluctuación del precio también difiere de un mercado a otro.
El nivel de oferta de un producto es uno de los principales factores que afecta su precio de mercado. Si el producto, o las materias primas para crear este producto, tienen un suministro limitado, el precio de mercado aumentará a medida que disminuyan los suministros. Por ejemplo, cuando disminuye el suministro de petróleo, no solo aumenta el costo del petróleo, sino que también lo hacen los productos que utilizan el petróleo como materia prima. En contraste, cuando los niveles de oferta continúan aumentando, lo más probable es que el precio de mercado disminuya o permanezca igual; El precio de mercado puede seguir siendo el mismo si la empresa no quiere transferir los ahorros a sus consumidores.
La demanda de un producto también afecta significativamente su precio de mercado. Si la demanda aumenta y la oferta permanece igual, lo más probable es que los precios aumenten. Por ejemplo, si un fotógrafo de bodas comienza a experimentar una mayor demanda de sus servicios, entonces puede estar más inclinado a aumentar sus precios. Si tanto la demanda como la oferta aumentan simultáneamente, es posible que no haya un cambio en el precio. Esto se puede ver en la industria del libro, por ejemplo, cuando una novela se convierte en un éxito de ventas y se imprimen más libros para satisfacer la demanda sin un aumento en el precio. Los niveles de demanda pueden verse afectados por los cambios en la demografía, los gustos de los consumidores y las condiciones económicas.
El panorama competitivo también determinará el precio de mercado de un producto o mercancía. Los monopolios generalmente pueden establecer sus propios precios ya que los clientes no pueden realizar compras en otros lugares, mientras que los mercados saturados de competencia a menudo ven precios más bajos. A menudo se da el caso de que más competidores dentro de un mercado harán que las empresas se vuelvan más eficientes para ofrecer precios competitivos.
La disponibilidad de sustitutos también es un factor importante del precio: si el precio de un producto es demasiado alto, los consumidores cambiarán a un sustituto. Por ejemplo, si el costo de la gasolina es demasiado alto para que los consumidores usen sus automóviles, entonces pueden comenzar a andar en bicicleta o tomar el transporte público para evitar el gasto adicional. Cuantos más sustitutos estén disponibles, más probable será que esos clientes se vuelvan sensibles a los precios, lo que hará que la demanda disminuya a medida que los precios suban. Si hay una baja disponibilidad de sustitutos, las empresas generalmente pueden establecer precios más altos ya que los clientes no tienen otras opciones.
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