Un redactor de marketing escribe copia promocional. Él o ella puede trabajar en campañas publicitarias o de correo directo o escribir una copia de marketing en Internet. Los redactores publicitarios de marketing promocionan productos o servicios para obligar a su público objetivo a tomar la acción deseada, como comprar un producto, suscribirse a un boletín informativo o participar en un sorteo.
Los redactores con menos experiencia generalmente informarán a un redactor senior, quien editará su trabajo. Los redactores publicitarios de marketing generalmente asisten a reuniones regulares y pueden reunirse con clientes para discutir ideas de proyectos antes de proponer un concepto. Los redactores publicitarios de marketing a menudo investigan para que los detalles de su copia sean precisos y se conecten con el público objetivo.
Dependiendo de la agencia en particular y sus clientes, un redactor publicitario de marketing podría escribir folletos, anuncios, sitios web, paquetes de correo directo o muchos otros tipos de materiales promocionales. Él o ella puede escribir principalmente material impreso o copia hecha para la web o transmisiones de radio y televisión. Los redactores publicitarios dedican mucho tiempo a pensar y jugar con diferentes ideas. Muchos redactores escriben sus ideas y las guardan en un archivo para utilizarlas en futuros proyectos de redacción. Un redactor siempre debe escribir palabras que se conecten fuertemente con el público objetivo; Se espera una comunicación persuasiva diaria de un redactor de marketing.
Aprender nuevas habilidades de redacción es algo que muchos buenos redactores de marketing hacen regularmente. Deben estar al tanto de las tendencias de la sociedad y ser capaces de comprender cómo piensan y se comportan sus mercados objetivo. Los diseñadores gráficos agregan los elementos de diseño a la copia de un redactor de marketing, como diferentes tamaños de fuente y fotografías para completar el anuncio, folleto u otra pieza de copia. Los directores de arte senior y los redactores publicitarios de marketing trabajan juntos y cada uno típicamente maneja un equipo de empleados mientras también informa a un director creativo.
A diferencia de un redactor que trabaja en una agencia, los redactores de marketing independientes tienen que pasar mucho tiempo buscando nuevos clientes. Los redactores que trabajan en agencias tienen el trabajo del cliente proporcionado para ellos, pero sus contrapartes independientes deben conseguir constantemente nuevos clientes para mantenerse en el negocio. Los redactores independientes pueden trabajar desde sus hogares en muchos casos, pero conseguir clientes bien remunerados puede ser un problema, ya que la mayoría de los trabajos de redacción en línea suelen ser tareas a corto plazo que ofrecen salarios bajos. Pasar tiempo llamando y reuniéndose con posibles clientes en persona suele ser una mejor opción para un redactor de marketing experimentado en la agencia que quiera trabajar por cuenta propia.