Las nuevas agencias de medios se ocupan de los avances tecnol?gicos modernos en el mercado de la publicidad y la comunicaci?n. Las empresas que trabajan en este campo tienden a tratar principalmente con plataformas digitales, software computarizado y principios de redes para lograr sus objetivos. El clima de la industria cambia constantemente, con nuevos avances que se implementan regularmente. El concepto de nuevos medios surgi? como un mercado viable durante la explosi?n de la computadora personal y de Internet a fines del siglo XX.
Las relaciones con los medios en el sentido tradicional se basaban en la capacidad de una agencia para alcanzar el ?xito a trav?s de t?cnicas de comunicaci?n impresas y anal?gicas, como la radio y la televisi?n. Con la r?pida expansi?n del mercado digital en la d?cada de 1980, principalmente los videojuegos y el nacimiento de Internet, comenz? a surgir un nuevo tipo de medios. Nuevas agencias de medios adaptadas a la tecnolog?a digital, explorando las nuevas facetas y posibilidades de los medios.
Las nuevas agencias de medios utilizan una serie de factores que destacan la naturaleza ?nica de la industria. La distancia geogr?fica es trascendida por el hecho de que la informaci?n digital puede distribuirse en casi cualquier parte del planeta. El volumen de comunicaci?n es mucho mayor, ya que la tecnolog?a digital es generalmente temporal. Esto permite que el medio se centre en una serie de t?cnicas de publicidad y marketing en constante cambio.
La velocidad de transmisi?n de informaci?n en mercados como Internet permite una distribuci?n casi instant?nea. Varias caracter?sticas interactivas permiten a los consumidores elegir personalmente el mercado en el que se exponen. Adem?s, las nuevas agencias de medios pueden superponerse y conectar diversas formas de informaci?n para crear una campa?a completamente establecida con una variedad de influencias.
Desde la d?cada de 1990, la nueva arena de los medios ha estado a la vanguardia de la globalizaci?n. A medida que surgi? el mundo de la era posterior a la Guerra Fr?a, las nuevas compa??as de medios pudieron implementar una serie de avances en tecnolog?a que se extendieron r?pidamente de un mercado a otro. Esencialmente, las nuevas agencias de medios se convirtieron en los promotores de una «aldea global» donde la publicidad, el entretenimiento y la funcionalidad se fusionaron en un tipo de medio. Las empresas y las personas que trabajan en todo el mundo ahora pod?an comunicarse y difundir informaci?n a sus hom?logos en otras partes del mundo. La publicidad se convirti? en un concepto viral con enlaces de p?gina y ventanas emergentes. Las nuevas agencias de medios son las principales organizaciones en el negocio de implementar y monetizar este concepto.
El futuro de las nuevas agencias de medios es un entorno en constante cambio. La continua proliferaci?n de videojuegos y comunidades virtuales ha creado un mercado para los medios interconectados. Estos mercados necesitan una combinaci?n de im?genes, m?sica, video y juegos. Al fusionar el valor de entretenimiento de estos conceptos con el marketing, las nuevas agencias de medios est?n en la c?spide de la expansi?n continua de la tecnolog?a.
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