Las firmas de consultoría política ayudan a administrar las estrategias de campaña y elección de los candidatos a cargos públicos. Como tal, un consultor político a menudo comienza con la elaboración de la imagen pública del candidato y termina con el seguimiento táctico de la campaña. El objetivo final de la consultoría de campañas es lograr que un candidato sea elegido. Por lo general, esto implica establecer un mensaje para los votantes, recaudar fondos para publicidad y administrar los medios. Una vez elegido el candidato, también puede ser necesario el asesoramiento político para los comunicados de prensa, la gestión de crisis y las estrategias de reelección.
Estas empresas consultoras especializadas son a menudo empresas de medios con experiencia en relaciones públicas, política y gestión de campañas políticas. Muchas estrategias de campaña comienzan con un plan escrito diseñado para guiar al candidato hasta el momento de las elecciones. Este plan puede proporcionar detalles sobre cómo crear la imagen pública del candidato. Elementos tales como técnicas de presentación, discursos para radio y televisión y la fotografía oficial de campaña del candidato pueden integrarse en ese plan.
Un área en la que las empresas de consultoría política a menudo concentran sus esfuerzos es el desarrollo de mensajes de campaña. A veces, este es un tema único y central, y otras veces los candidatos necesitan varios mensajes clave. El desarrollo de un mensaje también puede requerir un análisis de los votantes, en el que la literatura y los mensajes de la campaña están dirigidos a una audiencia demográfica específica.
Otra función de las empresas consultoras puede ser dirigir las finanzas de las campañas. Esto a menudo implica organizar y programar actividades de recaudación de fondos. Los candidatos pueden recibir orientación adicional sobre cuándo y cómo gastar fondos para cumplir con los esfuerzos de recaudación de fondos. Por ejemplo, un asesor político puede intentar mantener una campaña dentro de un presupuesto específico mientras maximiza las estrategias publicitarias.
Los candidatos a cargos políticos también pueden necesitar orientación sobre la gestión de los medios de comunicación, tanto a través de canales tradicionales como en línea. Por tanto, las empresas de consultoría política pueden trabajar para establecer relaciones entre candidatos y periodistas. La capacitación en medios también puede ser necesaria para algunas personas. Es probable que esto implique instrucción sobre el manejo de preguntas inesperadas y la compostura durante los eventos televisados. La planificación de comunicados de prensa y eventos para los medios puede ser otro aspecto de la gestión de los medios.
Las funciones adicionales de las firmas de consultoría política a menudo incluyen envíos masivos para influir en los votantes, investigación de la oposición y diseño gráfico de carteles y folletos. Las empresas consultoras también pueden capacitar a los miembros del equipo de campaña y a los partidarios del partido para delegar responsabilidades. Un consultor político también puede planificar el momento de la campaña, establecer la presencia de un candidato en la comunidad y realizar encuestas de votantes.
Después de que un candidato es elegido para un cargo, la asesoría política puede continuar para el seguimiento de la campaña. Un funcionario, por ejemplo, puede requerir comunicados de prensa durante tiempos de guerra y dificultades económicas o si el apoyo de los votantes comienza a decaer. La gestión de crisis puede ser otra área en la que las empresas de consultoría política brindan asistencia. Ejemplos de tales crisis pueden incluir un funcionario que comete una mala conducta o recibe una prensa negativa. También se pueden contratar empresas de consultoría política para la estrategia de reelección de un candidato.