La producci?n de publicidad televisiva es un proceso de varios pasos que combina los mundos del marketing y la producci?n cinematogr?fica. Para hacer un comercial exitoso, una compa??a de publicidad necesita poder crear un producto entretenido e informativo que cumpla con los objetivos del cliente. Algunos de los pasos m?s comunes en el camino incluyen reuniones de consulta, redacci?n de guiones, producci?n y lanzamiento.
La idea de un comercial de televisi?n a menudo nace cuando un cliente se re?ne con una agencia de publicidad. Juntos, el cliente y los anunciantes trabajan para desarrollar un concepto que incorpore informaci?n sobre la marca o el producto con im?genes llamativas o una trama ingeniosa. En estas reuniones iniciales, los clientes pueden discutir la demograf?a que intentan alcanzar, as? como el tama?o de la publicaci?n anticipada de anuncios. Factores como el presupuesto y el cronograma de producci?n tambi?n pueden discutirse durante estas reuniones.
Reci?n preparados con los objetivos y esperanzas de un cliente, los anunciantes comienzan a escribir posibles guiones para los anuncios planificados. En algunos casos, varios anunciantes pueden trabajar juntos como un equipo, pero otros proyectos pueden tener un solo escritor publicitario. Los guiones utilizados en la producci?n de publicidad televisiva deben ser concisos, visualmente interesantes y escritos teniendo en cuenta el presupuesto del cliente. Los guiones pueden pasar por varios borradores antes de ser presentados al cliente para su aprobaci?n; Dado que el gui?n es el esqueleto de la producci?n de publicidad televisiva, es muy importante hacerlo correctamente.
Una vez que se aprueba el gui?n, la agencia de publicidad, o en ocasiones el cliente, re?ne un equipo creativo para la producci?n. El equipo creativo generalmente consta de productores, un director, un director de fotograf?a y un editor. Estos profesionales desglosan el gui?n, descubren c?mo se filmar? y determinan la log?stica, como contratar t?cnicos y actores y asegurar el equipo y los lugares de rodaje. Para comerciales m?s elaborados, tambi?n pueden ser necesarios especialistas, artistas de efectos visuales y un compositor.
La producci?n de publicidad televisiva a menudo ocurre durante unos d?as o semanas, para administrar todas las tomas necesarias. Si el comercial que se produce es uno de varios para el lanzamiento de un producto, el equipo de producci?n puede filmarlos consecutivamente. Una vez que se completa la filmaci?n, el editor corta una versi?n b?sica del comercial, que luego es revisada y a menudo modificada por el director, la agencia de publicidad y a solicitud del cliente.
El ?ltimo paso en la producci?n de publicidad televisiva es el lanzamiento del comercial. El tiempo aire debe comprarse en cada canal o red, lo que puede aumentar dr?sticamente el costo total de producci?n. Si una empresa solo pretende su publicidad para canales locales, esta puede ser una forma bastante razonable de llegar a una audiencia local. Los comerciales nacionales, que pueden aparecer decenas de veces al d?a en casi todos los canales de televisi?n, generalmente est?n reservados para grandes corporaciones con amplios presupuestos publicitarios.
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