Une maîtrise en recherche marketing (MMR) vous apprend à planifier, concevoir et exécuter des projets de recherche qui peuvent aider à déterminer de nouvelles opportunités marketing pour une entreprise ou à résoudre des problèmes associés aux plans marketing existants. En plus des cours sur les différentes méthodes qualitatives et quantitatives utilisées pour analyser les données marketing, certains programmes incluent un volet commercial général. Pour obtenir une maîtrise en recherche marketing, vous devrez être admis et suivre tous les cours de marketing, de commerce et au choix requis. Vous devrez également faire un projet de recherche en marketing, une thèse ou un stage.
La plupart des écoles ont spécifié des critères d’admission que vous devez remplir pour être accepté dans un programme de maîtrise en recherche marketing en règle. Vous aurez besoin d’un baccalauréat, qui peut généralement être dans n’importe quelle majeure, bien que des diplômes sans rapport avec le marketing puissent vous obliger à suivre des cours de premier cycle spécifiques, tels que des cours de statistiques ou de commerce de base, avant d’être admis au programme d’études supérieures. Les autres exigences comprennent des recommandations d’anciens professeurs, une lettre d’intention, des notes spécifiées aux examens d’études supérieures, une moyenne pondérée cumulative minimale pendant vos cours de premier cycle et, pour les étudiants internationaux, des tests de langue. Si vous n’êtes pas en mesure de répondre à toutes les exigences, certaines écoles proposent une admission provisoire qui vous permet de répondre aux exigences au cours de votre premier trimestre.
Les types de cours requis pour une maîtrise en recherche marketing peuvent varier, certaines écoles exigeant un ensemble de cours de base en commerce avant de commencer les cours spécialisés en marketing. Les cours de base sur les affaires peuvent inclure la comptabilité financière et de gestion, la microéconomie, la macroéconomie, la gestion d’entreprise, la finance, les statistiques, les technologies de l’information et le marketing d’introduction. Les cours spécialisés de gestion du marketing enseignent la gestion des produits, la modélisation et l’analyse marketing, les communications commerciales, la recherche marketing qualitative, le comportement des consommateurs, la gestion de projet, la gestion du marketing et les technologies de marketing en ligne. Certains programmes nécessitent également des cours au choix, qui peuvent inclure des cours de marketing spécialisés supplémentaires ou des cours de commerce général.
Pour obtenir un diplôme d’un programme de maîtrise en recherche marketing, vous devrez répondre à certaines exigences supplémentaires qui peuvent varier en fonction des politiques de votre université. La plupart des programmes nécessitent une sorte de stage final, de stage ou de thèse, et certaines écoles exigent plus d’un d’entre eux pour que vous puissiez obtenir votre diplôme. Un stage ou un capstone consiste généralement en un projet de recherche marketing complet qui vous permet d’utiliser les concepts de vos cours spécialisés. Un stage vous offre une opportunité supervisée de travailler en tant que chercheur en marketing et peut être rémunéré ou non. Suivre au moins un nombre minimum de cours dans votre collège, maintenir une moyenne pondérée cumulative et terminer le programme dans un délai maximum sont d’autres exigences que vous devrez peut-être remplir.