Plus de 29 millions de poupées American Girl ont été vendues depuis l’introduction de la marque en 1986. Mais jusqu’à présent, il n’y avait jamais eu de poupée garçon dans la gamme. En février 2017, une poupée masculine nommée Logan Everett a été ajoutée à la gamme populaire de jouets, dans le cadre d’une nouvelle collection avec un motif musical de Nashville. À l’origine, la Pleasant Company était une entreprise de filles, et tout ce qui était bon pour les filles était à nous de leur donner, selon les premiers documents promotionnels. Cependant, leurs produits les plus récents montrent que la marque American Girl est prête à changer avec son temps, notamment en répondant à la demande d’une poupée masculine dans sa collection.
Quand une poupée est plus qu’une poupée :
Les premières poupées American Girl avaient des accessoires et des histoires historiques qui mettaient en évidence des événements de l’histoire américaine, tels que les tensions entre les pionniers et les tribus amérindiennes ou les horreurs du travail des enfants.
En 1998, la société Pleasant a été rachetée par Mattel. La nouvelle approche de la marque se concentre sur l’introduction de personnages plus contemporains avec des scénarios moins controversés.
L’arrivée de Logan met en évidence un changement majeur dans la façon dont les marchandiseurs et les annonceurs perçoivent désormais le genre. De nombreux détaillants ont supprimé les étiquettes de genre dans les sections de jouets, élargissant ainsi l’attrait de leurs produits auprès de tous les jeunes consommateurs.