Un attaché de presse, également connu sous le nom de spécialiste des relations publiques ou attaché de presse, est le porte-parole officiel de son employeur. Son travail consiste à développer, projeter et maintenir une impression positive de la personne ou de l’entreprise pour laquelle elle travaille. Elle peut travailler pour une grande ou une petite entreprise et peut être employée dans le secteur public ou privé.
Les communications sont normalement le domaine de spécialité de l’attaché de presse. Toutes les demandes de renseignements des médias concernant son employeur lui sont généralement adressées directement. On attend généralement d’elle qu’elle réponde à ces questions avec diplomatie et discrétion, en se basant sur les opinions et les points de vue de ses employeurs. Ces demandes peuvent être faites par téléphone, par e-mail ou en personne.
En plus de répondre aux demandes de renseignements, une attachée de presse est généralement censée créer une image positive de son employeur et s’assurer que cette impression ne fluctue pas. Elle peut le faire en organisant des conférences de presse et des interviews de presse ainsi qu’en écrivant des articles et des communiqués de presse. Le succès dans ce poste est souvent obtenu en promouvant de manière proactive une image et en s’appuyant sur cette représentation.
Si son employeur est représenté négativement dans la presse ou accusé d’un acte ou d’un point de vue peu recommandable, on s’attend généralement à ce qu’elle réprime la désapprobation tout en réitérant des actions et des perspectives positives. On s’attend généralement à ce qu’elle surveille toutes les sources médiatiques pour identifier et répondre aux histoires le plus rapidement possible. Son employeur lui donne normalement le pouvoir de le représenter, lui ou l’entreprise dans toutes les communications publiques.
Toutes les communications écrites compilées par le personnel de l’employeur et distribuées au public, telles que des dépliants d’information, des brochures ou des dépliants, nécessitent généralement l’approbation d’un attaché de presse. On s’attend généralement à ce qu’elle examine attentivement ces documents pour s’assurer qu’aucun concept ou déclaration ne soit sujet à une interprétation négative ou discutable. L’employeur peut être consulté si l’angle du contenu n’est pas clair pour l’attaché de presse.
La relation d’un employeur avec un attaché de presse est généralement personnelle et confidentielle. Leur lien étroit et leurs communications amicales lui permettent généralement de représenter l’employeur avec sensibilité et sincérité auprès du public avec empathie et authenticité. Une personne occupant ce poste est généralement incluse dans les réunions de famille et souvent considérée comme un ami ainsi qu’un employé.
Les capacités organisationnelles sont importantes pour être un attaché de presse efficace. Le travail est souvent exigeant et implique de jongler avec plusieurs tâches. Les compétences en matière de priorisation des projets sont un atout pour un attaché de presse.
Un baccalauréat en relations publiques, en journalisme, en relations avec les médias ou en communications est normalement requis pour ce poste. Une expérience dans ces domaines est également fortement souhaitée. Une formation en administration des affaires ou une formation en arts libéraux sont également considérées comme des atouts pour les candidats à l’emploi dans cette profession.