Être un consultant en publicité à succès nécessite généralement une personne ayant une expertise en marketing ou en image de marque, un esprit créatif et d’excellentes compétences interpersonnelles. Essentiellement, ces personnes aident les entreprises à développer une stratégie publicitaire efficace pour promouvoir des biens ou des services. Un consultant en publicité peut être employé par un cabinet de conseil ou peut être indépendant en tant que pigiste. Bien que les types d’entreprises pour lesquelles un individu travaille puissent varier, ses tâches de base sont généralement les mêmes. Il s’agit notamment de rencontrer des clients, d’effectuer des études de marché, de choisir des supports publicitaires appropriés, de créer des exemples de publicités et de faire des présentations aux clients.
Rencontrer un client est généralement la première étape qu’un consultant en publicité doit franchir pour chaque projet. Lors de cette première consultation, il discutera des informations comme les produits ou services du client, ses objectifs publicitaires et son budget. Il est important pour le consultant de bien comprendre ces détails afin de pouvoir proposer à son client la stratégie marketing optimale. Cela peut impliquer de rencontrer une seule personne pour les petites entreprises ou une équipe de personnes pour les plus grandes.
Une fois qu’il a rencontré son client, le consultant effectuera généralement des études de marché sur le créneau et le public cible du client. Par exemple, si un client a une entreprise de fabrication de bijoux, un consultant en publicité peut rechercher différentes méthodes de promotion des bijoux et comment atteindre efficacement les consommateurs potentiels. Ces deux facteurs détermineront en fin de compte la stratégie marketing employée par le consultant.
La partie la plus importante de ce travail est peut-être de choisir les supports publicitaires appropriés pour un client. La quantité et les types spécifiques de médias diffèrent d’un client à l’autre, mais peuvent inclure des éléments tels que les médias sociaux, les publicités en ligne, les ventes promotionnelles, les publicités télévisées et les publicités dans les magazines. Le choix d’un support publicitaire efficace implique souvent un brainstorming considérable et l’expérimentation de différentes possibilités avant de décider d’une campagne publicitaire.
Après avoir conçu des idées de marketing réalistes, un consultant en publicité créera souvent des exemples de publicités pour son client. Par exemple, il peut créer un brouillon pour une publicité dans un magazine qui présente les produits d’un client. Dans d’autres cas, il peut créer une page de destination de site Web qui présente ces produits.
Une fois qu’il a proposé quelques projets d’annonces et d’idées, un consultant en publicité fera une présentation à son client. Cette présentation consistera généralement à expliquer les résultats de son étude de marché et sa stratégie publicitaire proposée. Parallèlement à cela, il montrera probablement au client ses exemples de publicités pour avoir une meilleure idée de ce qu’il a en tête.