Un cadre créatif est une personne qui gère le produit créatif d’une entreprise, comme un studio de cinéma ou une agence de publicité. Ce poste est parfois également connu sous d’autres noms, tels que directeur de création ou directeur des médias. Pour un studio de cinéma, une chaîne de télévision ou similaire, cette personne travaillera en étroite collaboration avec les producteurs et réalisateurs en charge des productions en cours. Pour une agence de publicité, le directeur créatif dirigera les artistes, les écrivains et autres pour produire le matériel pour les publicités des clients.
De nombreuses entreprises, grandes et petites, dépendent de la production de personnel créatif comme les artistes, les écrivains et les cinéastes. Dans certains cas, ces artistes sont des indépendants qui se louent à des entreprises pour un nombre déterminé de missions. Dans d’autres cas, ils peuvent être sous contrat ou autrement exclusivement liés à une seule entreprise. Dans les deux cas, ils ne sont souvent pas directement impliqués dans la hiérarchie de l’entreprise composée de gestionnaires, de cadres et d’actionnaires.
Le travail du directeur créatif est de gérer ce personnel créatif et de s’assurer qu’il répond aux exigences de l’entreprise. Pour un cadre créatif dans un studio de cinéma, cela peut impliquer des réunions régulières avec des agents, des producteurs et des acteurs, scénaristes et réalisateurs de premier plan. Il ou elle est chargé de s’assurer que les productions respectent les budgets et les dates d’achèvement qui leur sont assignés, ainsi que tous les changements demandés par la direction du studio. Cette personne peut aussi donner le fameux feu vert qui permet à une production coûteuse d’aller de l’avant avec un soutien en studio.
Dans un réseau de télévision, l’exécutif créatif fait face à bon nombre des mêmes défis que l’exécutif du cinéma. En outre, le directeur de la télévision doit également travailler avec les annonceurs et le personnel marketing et déterminer où une émission apparaîtra dans le programme hebdomadaire d’un réseau. Comme dans l’industrie cinématographique, cela peut être un travail stressant, nécessitant de longues heures et des décisions qui peuvent déterminer l’avenir d’un spectacle. Les acteurs et autres artistes peuvent également être exigeants avec lesquels travailler, bien que la plupart soient fiables et professionnels.
Le directeur créatif d’une agence de publicité fait face à différents défis. Dans la publicité, le personnel créatif fonde son travail sur les besoins du client plutôt que sur les exigences de la narration et de la performance. Le directeur de la publicité travaille avec les clients et le personnel créatif et sollicite les commentaires du grand public sous forme de groupes de discussion. L’objectif est de s’assurer que le message du client est transmis correctement et de manière attrayante au plus grand nombre de personnes possible. Comme les autres cadres créatifs, le publicitaire doit répondre en dernier ressort à la direction générale de l’entreprise et à ses exigences de rentabilité.