Un directeur créatif associé aide à développer, initier et analyser des stratégies de marketing et des concepts de projet. La plupart des professionnels travaillent dans des agences de publicité et des divisions créatives de l’industrie du divertissement, bien que de nombreux réalisateurs soient employés par de grandes entreprises qui espèrent améliorer leur image publique globale. Ils effectuent généralement plus de tâches administratives que le directeur principal, qui se préoccupe principalement de proposer des idées et des campagnes originales. En travaillant directement avec les rédacteurs, les graphistes et les employés du marketing, le directeur créatif associé s’assure que le travail est terminé à temps et que les produits finaux répondent aux attentes des clients.
La plupart des directeurs associés sont chargés de coordonner et de superviser les activités des départements artistiques. Ils expliquent les concepts de base aux graphistes, aux concepteurs et aux rédacteurs et s’assurent que le travail est effectué conformément aux instructions. Lorsqu’un directeur créatif associé décide qu’un projet ne se déroule pas comme prévu, il détermine généralement les meilleurs changements à apporter. Par exemple, un directeur qui est en charge d’une campagne de marketing Internet pour un nouveau produit de consommation expliquera normalement la vision de l’entreprise à une équipe de designers, détaillant l’importance d’un schéma de couleurs particulier et d’un graphique interactif. Les concepteurs peuvent avoir besoin de soumettre plusieurs ébauches du projet avant que le réalisateur soit sûr que la campagne sera efficace.
Un directeur créatif associé dans l’industrie du divertissement se spécialise généralement dans un type particulier de média. Un professionnel peut être chargé d’organiser un défilé de mode en direct, de concevoir une campagne publicitaire dans un magazine ou de produire une bande-annonce de film. La plupart des administrateurs sont impliqués dans tous les aspects d’un événement ou d’une promotion, de la rencontre avec les clients à l’évaluation du succès d’un projet des mois ou des années après son lancement.
Il n’y a pas d’exigences d’éducation ou de formation pour travailler dans ce poste. La plupart des professionnels détiennent au moins un baccalauréat en administration des affaires, en marketing ou en art. Un directeur potentiel commence généralement sa carrière dans un autre poste au sein d’une entreprise ou d’une agence de publicité, comme un rédacteur publicitaire débutant. Avec une expérience dans l’industrie et une solide réputation pour la qualité et le travail en temps opportun, il ou elle peut se voir attribuer une promotion au poste de directeur créatif associé.
De nombreux associés finissent par devenir des directeurs principaux. La plupart des emplois de directeur de création senior impliquent plus de travail de bureau privé et moins de contacts personnels avec les employés. Un directeur principal passe la majeure partie de son temps à effectuer des études de marché sur Internet, à examiner des propositions et à prendre les décisions finales quant à la réalisation ou non d’une idée de projet.