Un responsable de la publicité et des promotions supervise et coordonne le marketing et les promotions externes d’une entreprise. Il ou elle supervise la production des campagnes publicitaires d’une organisation et gère d’autres activités promotionnelles, souvent en collaboration avec d’autres organisations. Une personne occupant ce poste peut être le visage public de l’entreprise, en termes d’événements promotionnels et communautaires. Il ou elle peut concevoir et organiser des concours et d’autres activités publiques, tout en opérant sous diverses lois nationales et locales qui régissent ces activités. Les personnes qui exercent cette profession possèdent souvent des connaissances spécialisées dans un secteur industriel.
Les fonctions de gestion peuvent constituer une partie importante de sa description de poste. En rencontrant la direction de l’entreprise, il ou elle peut obtenir une orientation pour la stratégie globale de promotions marketing. Le gestionnaire peut également bien connaître les nombreuses lois qui régissent les pratiques commerciales équitables, telles que la vérité dans la publicité, et les règles régissant les exigences de divulgation et de rapport pour les concours promotionnels.
D’autres fonctions de gestion peuvent être la détermination du budget alloué aux activités de marketing et la collecte et la mesure des données de retour sur investissement (ROI). Un exemple serait de faire une analyse de l’analyse des visiteurs du site Web dans les jours ou les semaines suivant une campagne majeure sur les réseaux sociaux. La plupart des directeurs de publicité et de promotions donnent des présentations publiques à des groupes communautaires et peuvent également prendre la parole dans des lieux de divertissement. Les apparitions à des salons professionnels permettent à une personne exerçant cette profession d’accroître et de consolider des relations stratégiques avec des clients existants et potentiels, ainsi que de nouer des relations au sein d’un secteur industriel. Un responsable de la publicité et des promotions peut nécessiter un nombre important de déplacements.
On s’attend à ce qu’une personne travaillant dans cette voie de carrière soit très familière avec l’industrie dans laquelle elle travaille. Parfois, des alliances sont créées entre les entreprises grâce aux efforts d’un responsable de la publicité et des promotions. Deux entreprises peuvent s’engager dans des campagnes publicitaires conjointes ou s’unir pour promouvoir une cause au sein d’un plus grand groupe d’entreprises.
Selon le secteur de l’industrie, la connaissance du créneau de l’industrie peut être impliquée dans certaines des tâches qui incombent à un responsable de la publicité et des promotions. Un exemple serait s’il ou elle travaillait dans les secteurs pharmaceutiques ou des boissons alcoolisées. Des lois strictes dans de nombreuses régions du monde régissent la commercialisation de ces produits. Dans certains cas, une personne dans cette carrière peut avoir à posséder des connaissances très spécifiques du secteur industriel dans un domaine particulier.