Dans le but de prouver que tout espace disponible est un bon espace publicitaire, une société de publicité spécialisée appelée Wizmark a développé ce qui est essentiellement un urinoir. Le dispositif d’urinoir réel peut ne pas « parler » exactement, mais un insert personnalisé appelé Wizmark Urinal Communicator fournit le nec plus ultra en matière de publicité opportuniste.
La théorie derrière les urinoirs parlants est que les hommes qui visitent ces toilettes sur pied sont généralement conditionnés à ne pas regarder à gauche ou à droite. Les seules positions de tête socialement acceptables sont vers le haut ou vers le bas dans la zone du bol. Les urinoirs parlants de Wizmark profitent de ce phénomène pour placer de la publicité directement dans la zone de la cuvette de l’urinoir.
Le public masculin captif est censé regarder directement le badge rond centralisé muni d’une loupe lenticulaire étanche. La copie publicitaire elle-même peut être un simple graphique ou quelques lignes de texte ou les deux. En général, la plupart des urinoirs parlants font la publicité des boissons alcoolisées disponibles sur place ou des messages d’intérêt public faisant la promotion d’une consommation responsable.
Il existe plusieurs niveaux de publicité disponibles pour la promotion dans les urinoirs parlants. La forme la plus basique de publicité dans les urinoirs implique une image statique placée à l’intérieur d’un badge circulaire étanche. Ce badge est placé sur une grille de filtration spéciale qui est suspendue au fond du bol. Le « client » est libre de mener ses affaires courantes tout en observant, espérons-le, la publicité au passage.
Un communicateur d’urinoir Wizmark plus avancé utilise une série de voyants LED clignotants pour attirer davantage l’attention sur les publicités. Ces lumières peuvent être déclenchées par la présence réelle d’un utilisateur, ou elles peuvent rester allumées automatiquement jusqu’à ce que les batteries finissent par tomber en panne.
La forme la plus avancée de publicité Wizmark correspond vraiment à la description des urinoirs parlants. Non seulement l’insert d’urinoir présente aux utilisateurs un graphique et un slogan, mais l’utilisation de l’urinoir déclenche un message électronique préenregistré. Les urinoirs parlants sont certainement considérés comme du marketing de niche pour les annonceurs, mais ils profitent des quelques minutes de temps d’arrêt que de nombreux hommes connaissent car ils évitent le contact visuel direct avec d’autres clients.