L’analyse du march? des m?dias est le processus d’examen de l’industrie des m?dias et du divertissement dans un but pr?cis. Les entreprises peuvent s’engager dans cette activit? ? diverses fins, telles que la recherche de nouveaux consommateurs, la d?couverte de nouveaux cr?neaux de march? ou la cr?ation d’une nouvelle r?putation de marque. Les diff?rents types d’analyse du march? des m?dias incluent les m?dias traditionnels ou les avenues de divertissement, les m?dias sociaux ou les march?s des m?dias internationaux. Les entreprises peuvent soit effectuer cette analyse elles-m?mes, soit engager un tiers pour mener ? bien l’ensemble de ce processus. Tous les r?sultats ne seront pas les m?mes selon le pr?parateur.
L’analyse du march? des m?dias traditionnels inclut les institutions qui sont des acteurs m?diatiques de longue date. Ces institutions comprennent la t?l?vision, la radio et le papier journal, ainsi que d’autres types qui peuvent ?tre sur le march?. Le but ici est de d?couvrir qui sont les principaux acteurs et comment une entreprise pourrait tirer parti de ces institutions pour des avantages sp?cifiques. Une autre fa?on d’utiliser cette analyse du march? des m?dias peut ?tre de d?couvrir la concurrence entre plusieurs types d’institutions m?diatiques dans le segment de march?. Diff?rentes analyses r?gionales peuvent ?tre n?cessaires pour couvrir ? la fois les institutions m?diatiques nationales et locales.
L’analyse de march? des m?dias sociaux est une nouvelle forme d’analyse de march? en raison de l’essor de la technologie et des sites Web de m?dias sociaux. Les entreprises peuvent s’engager dans ces analyses de march? afin de trouver quels sites Web ou quels nouveaux flux multim?dias sont populaires aupr?s des consommateurs. Ce type d’analyse peut mettre les entreprises en contact avec des consommateurs plus jeunes qui peuvent ?tre plus ? l’?coute des r?seaux de m?dias sociaux. De plus, toutes les soci?t?s de m?dias sociaux ou sites Web populaires ne fournissent pas de bonnes avenues pour le marketing ou d’autres utilisations commerciales sur le march? actuel. Les entreprises doivent s’assurer que les sites Web de m?dias sociaux ont ?galement une certaine long?vit? s’ils sont choisis pour aider l’entreprise ? atteindre les consommateurs.
L’analyse du march? m?diatique international peut ?tre diff?rente de celles utilis?es pour un march? m?diatique national. Les entreprises doivent mener des enqu?tes aupr?s des acteurs des m?dias sur le march? international afin qu’une entreprise puisse d?couvrir ? quel point le march? fonctionne bien. Ceci est important car une entreprise a le plus souvent besoin d’au moins une entreprise m?diatique internationale pour aider ? diffuser des messages marketing ou publicitaires pour l’entreprise. De plus, tous les march?s internationaux ne fonctionnent pas de la m?me mani?re, ce qui peut cr?er des diff?rences majeures sur le march? des m?dias. Cette analyse peut donner des chiffres ou des r?sultats tr?s diff?rents de ceux d’une analyse du march? des m?dias nationaux.
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